Wyobraź sobie, że Twoja strona internetowa to książka, a Google to ogromna biblioteka pełna milionów innych tytułów. Wszyscy chcą, by ich książka trafiła na najbardziej widoczną półkę, najlepiej na samej górze, gdzie każdy ją zobaczy. Niestety, większość stron ląduje gdzieś w tylnym rzędzie, zbierając kurz. Aby trafić na te najbardziej widoczne miejsca, musisz spełnić określone kryteria, które Google ocenia w swoich algorytmach. Właśnie dlatego w naszym artykule uporządkujemy wiedzę dot. najważniejszych czynników rankingowych, które zdecydują o pozycji Twojej firmowej witryny w wyszukiwarce. Przekażemy Ci także pakiet przydatnych wskazówek dot. SEO, aby ułatwić Ci pozycjonowanie i uzyskanie przewagi nad konkurencją. Życzymy konstruktywnej lektury!
1. Wysoka jakość treści – fundament skutecznego pozycjonowania
Jednym z najważniejszych czynników wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google jest jakość treści. Dla Google nie liczy się już tylko to, że Twoja strona zawiera słowa kluczowe. Kluczowe staje się dostarczanie treści, które są naprawdę wartościowe, unikalne i przydatne dla użytkowników. Właśnie dlatego Google wprowadziło koncepcję E-E-A-T, czyli Expertise (ekspertyza), Experience (doświadczenie), Authoritativeness (autorytet) i Trustworthiness (wiarygodność).
Google oczekuje, że treści, które publikujesz, będą nie tylko dobrze napisane, ale także oparte na fachowej wiedzy i doświadczeniu, dostarczane przez osoby lub organizacje, które mogą być uznane za wiarygodne źródło informacji. Dla niektórych branż – takich jak medycyna, finanse czy prawo – to szczególnie ważne, bo treści muszą być dokładne, a źródła, na które się powołujesz, muszą być zaufane.
Ale to nie wszystko. Google kładzie coraz większy nacisk na przydatność i dopasowanie treści do intencji użytkownika. Kiedy ktoś wpisuje zapytanie w Google, oczekuje, że znajdzie odpowiedź na swoje pytanie w szybki i klarowny sposób. Dlatego Twoje treści muszą być precyzyjnie dopasowane do potrzeb grupy docelowej. Powinny odpowiadać na pytania, które użytkownik prawdopodobnie chce zadać, wpisując dane słowa kluczowe. Jeśli użytkownik szuka informacji o „najlepszych praktykach SEO w 2024 roku”, to Twoja treść musi dostarczać aktualnych i rzetelnych informacji, a nie przestarzałych porad sprzed kilku lat.
Co więcej, unikalność treści to kolejny element, na który Google zwraca szczególną uwagę. Strony, które kopiują lub powielają treści, nie mają szans na wysokie pozycje. Twoja strona musi wyróżniać się oryginalnością i dostarczać nowej wartości. Google coraz bardziej premiuje treści, które nie tylko odpowiadają na zadane pytanie, ale też rozszerzają kontekst i dostarczają dodatkowych, przydatnych informacji.
Podsumowując: aby dobrze pozycjonować się w Google, Twoje treści muszą być:
- eksperckie i wiarygodne (zgodne z zasadami E-E-A-T),
- unikalne i oryginalne,
- dopasowane do intencji użytkownika,
- przydatne i odpowiadające na pytania, które użytkownicy prawdopodobnie chcą zadać wpisując do wyszukiwarki konkretne słowa kluczowe.
2. Reputacja i autorytet strony
W świecie SEO, budowanie reputacji i autorytetu strony jest jednym z najważniejszych elementów wpływających na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Google chce zapewniać swoim użytkownikom najlepsze i najbardziej zaufane źródła informacji, dlatego premiuje te strony, które mogą pochwalić się autorytetem i reputacją w swojej branży. Ale co to tak naprawdę oznacza?
Google ocenia autorytet strony na podstawie kilku kluczowych wskaźników. Najważniejszym z nich jest ilość i jakość linków zwrotnych (tzw. backlinks). Są to linki prowadzące do Twojej strony z innych witryn internetowych. W praktyce działają one jak rekomendacje – im więcej zaufanych stron linkuje do Twojej witryny, tym większe zaufanie zdobywasz w oczach Google. To tak, jakby ktoś polecał Twoje usługi w świecie rzeczywistym. Gdy znana, prestiżowa strona linkuje do Ciebie, to sygnał dla Google, że Twoje treści są wartościowe i warte zaufania.
Jednak nie chodzi tu wyłącznie o ilość linków. Jakość ma kluczowe znaczenie. Linki zwrotne od stron, które same cieszą się dużym autorytetem i dobrą reputacją, są znacznie bardziej wartościowe niż linki z mniej wiarygodnych źródeł. Na przykład, jeśli prowadzisz bloga o zdrowym odżywianiu, link od strony medycznej, takiej jak WebMD, ma znacznie większą wagę niż link od nieznanego bloga kulinarnego. Google ocenia, na ile wiarygodna i ekspercka jest strona, która Cię poleca.
Warto jednak wiedzieć, że linki zwrotne to nie jedyny sposób na budowanie autorytetu. Twoja własna treść także ma wpływ na to, jak Google postrzega Twoją stronę. Strony, które dostarczają głębokich, szczegółowych informacji na dany temat, są częściej postrzegane jako autorytatywne. Ważne jest, aby tworzyć treści, które nie tylko odpowiadają na pytania użytkowników, ale też rozbudowują kontekst, dostarczają badań, analiz czy danych statystycznych, co pokazuje, że strona rzeczywiście jest źródłem eksperckiej wiedzy.
Dodatkowo, recenzje i opinie również wpływają na postrzeganie Twojej strony. Jeśli prowadzisz lokalny biznes, to pozytywne opinie w Google Moja Firma mogą wzmocnić Twój autorytet. Użytkownicy często opierają swoje decyzje o odwiedzeniu strony na podstawie ocen i recenzji. Dlatego dbanie o relacje z klientami i zachęcanie ich do zostawiania opinii może mieć bezpośredni wpływ na Twój autorytet w oczach wyszukiwarki.
Ostatnim ważnym aspektem jest E-E-A-T, o którym już wspomnieliśmy. Google przywiązuje coraz większą wagę do tego, czy treści na stronie są tworzone przez osoby, które rzeczywiście mają wiedzę i doświadczenie w danym temacie. Dlatego dobrze, jeśli na swojej stronie podajesz informacje o autorach treści, ich kwalifikacjach i doświadczeniu zawodowym. Przykładowo, jeśli masz bloga o prawie, a Twoje artykuły są pisane przez doświadczonych prawników, to Google uzna Twoją stronę za bardziej wiarygodną.
3. Optymalizacja techniczna pod kątem SEO
Szybkość ładowania, responsywność i użyteczność strony to trzy kluczowe aspekty optymalizacji technicznej, które mają bezpośredni wpływ na pozycję Twojej strony w Google. Strona, która ładuje się szybko, działa sprawnie na urządzeniach mobilnych i oferuje intuicyjną nawigację, nie tylko przyciąga użytkowników, ale także zyskuje lepsze oceny w algorytmach wyszukiwarek. Inwestując w techniczne aspekty swojej witryny, dajesz sobie szansę na lepsze wyniki w wyszukiwarce i większą satysfakcję odwiedzających.
Szybkość strony
Każdy Internauta oczekuje natychmiastowego "ładowania strony", Badania pokazują, że ponad 50% użytkowników opuszcza witrynę, jeśli ładuje się ona dłużej niż 3 sekundy. To olbrzymia liczba, szczególnie jeśli weźmiemy pod uwagę, że każdy odwiedzający to potencjalny klient. Dlatego im szybciej Twoja strona się ładuje, tym lepiej dla użytkowników i – co za tym idzie – dla Twojego pozycjonowania.
Google także mocno promuje szybkie strony. Już od 2018 roku szybkość ładowania stała się jednym z czynników rankingowych, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Narzędzia takie jak PageSpeed Insights od Google pomagają w ocenie, jak dobrze Twoja strona radzi sobie z tym aspektem, i sugerują poprawki, które mogą przyspieszyć jej działanie. Na przykład, optymalizacja obrazów, usunięcie zbędnych skryptów JavaScript czy korzystanie z funkcji lazy loading (ładowanie obrazów dopiero wtedy, gdy są widoczne na ekranie) może znacznie poprawić prędkość ładowania strony.
Responsywność – dopasowanie strony do urządzeń mobilnych
Według statystyk ponad 60% globalnego ruchu w internecie pochodzi z urządzeń mobilnych. To oznacza, że jeśli Twoja strona nie działa dobrze na smartfonach i tabletach, tracisz ogromną część potencjalnych użytkowników. Ale to nie tylko kwestia wygody użytkowników – Google od 2019 roku wprowadziło tzw. mobile-first indexing, co oznacza, że najpierw analizuje i ocenia mobilną wersję Twojej strony, a dopiero później wersję desktopową.
Dlatego responsywność strony, czyli jej dostosowanie do różnych urządzeń, jest kluczowym czynnikiem rankingowym. Strona responsywna automatycznie dopasowuje swój układ i funkcje do rozmiaru ekranu, co sprawia, że użytkownik może łatwo nawigować i korzystać z treści niezależnie od tego, czy używa laptopa, smartfona czy tabletu. Przykładem dobrej praktyki może być strona e-commerce, gdzie przyciski „Dodaj do koszyka” są łatwo dostępne i wyraźne na małych ekranach, a produkty wyświetlają się w sposób zoptymalizowany dla urządzeń mobilnych.
Google premiuje strony, które są przyjazne dla urządzeń mobilnych, i kara te, które wymagają przesuwania, powiększania i są trudne w nawigacji na małych ekranach. Strona musi być łatwa w obsłudze niezależnie od urządzenia, inaczej Google obniży jej ranking.
Użyteczność – łatwość poruszania się po stronie
Kolejnym elementem optymalizacji technicznej jest użyteczność strony, czyli to, jak łatwo użytkownikom poruszać się po Twojej witrynie i znaleźć to, czego szukają. Użytkownicy nie chcą marnować czasu na szukanie informacji na chaotycznie zaprojektowanej stronie. Dlatego kluczowe jest, aby struktura strony była logiczna, a nawigacja prosta i intuicyjna. Dobry układ treści, czytelne nagłówki, a także widoczne przyciski akcji (np. „Skontaktuj się z nami” czy „Kup teraz”) to podstawowe elementy, które zwiększają użyteczność strony.
Im dłużej użytkownicy pozostają na Twojej stronie, tym lepszy sygnał wysyłasz do Google, że Twoja witryna jest wartościowa i interesująca. Na przykład, jeśli użytkownik z łatwością przejdzie od przeczytania artykułu blogowego do przeglądania oferty Twoich produktów lub usług, to Google uzna, że strona dobrze spełnia swoje zadanie.
Użyteczność wpływa również na współczynnik odrzuceń (bounce rate) – czyli procent użytkowników, którzy opuszczają stronę po obejrzeniu tylko jednej podstrony. Wysoki współczynnik odrzuceń może sugerować, że użytkownicy nie znaleźli tego, czego szukali, co negatywnie wpłynie na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Zadbaj więc o to, aby każdy element Twojej witryny był dobrze przemyślany i łatwy do nawigacji.
4. Bezpieczeństwo
Bezpieczeństwo strony internetowej to dziś kluczowy element nie tylko dla użytkowników, ale również dla Google. W czasach, gdy ochrona danych osobowych i prywatność w sieci są priorytetem, Google premiuje strony, które dbają o bezpieczeństwo swoich użytkowników, traktując to jako istotny czynnik rankingowy. Ale co to właściwie oznacza dla Twojej strony i jak wpływa na SEO?
Certyfikat SSL
Podstawowym elementem bezpieczeństwa strony, na który Google zwraca uwagę, jest posiadanie certyfikatu SSL (Secure Sockets Layer). Certyfikat SSL zapewnia szyfrowanie danych przesyłanych pomiędzy serwerem a przeglądarką użytkownika, co chroni je przed przechwyceniem przez osoby trzecie. W praktyce strona z certyfikatem SSL ma adres URL rozpoczynający się od „https://”, a nie „http://”, a przeglądarka pokazuje ikonę kłódki obok adresu strony, co sygnalizuje użytkownikowi, że połączenie jest bezpieczne.
Google już w 2014 roku ogłosiło, że SSL jest czynnikiem rankingowym, co oznacza, że strony z certyfikatem SSL mają większe szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Co więcej, w 2018 roku Chrome – przeglądarka Google – zaczęła oznaczać strony bez SSL jako „niezabezpieczone”. To mocny sygnał zarówno dla użytkowników, jak i właścicieli stron, że brak certyfikatu może nie tylko odstraszyć odwiedzających, ale też negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie.
Ochrona danych użytkowników
Kolejnym ważnym aspektem bezpieczeństwa strony jest ochrona danych użytkowników. Wyszukiwarki, takie jak Google, zwracają coraz większą uwagę na to, jak strony internetowe zbierają, przetwarzają i przechowują dane użytkowników. Strony, które narażają użytkowników na ryzyko wycieku danych, mogą być karane przez algorytmy Google.
Dbanie o ochronę danych osobowych, zgodność z regulacjami prawnymi (takimi jak RODO w Europie) oraz odpowiednie zabezpieczenia serwera to elementy, które wpływają na ogólną wiarygodność strony. Witryny, które naruszają zasady ochrony danych lub są źle zabezpieczone przed atakami hakerskimi, mogą zostać oznaczone jako „ryzykowne” przez Google, co negatywnie odbije się na ich widoczności w wynikach wyszukiwania.
Aktualizacje zabezpieczeń i ochrona przed atakami
Optymalizacja techniczna strony, w tym regularne aktualizacje oprogramowania i zabezpieczeń, również mają znaczenie w kontekście SEO. Ataki hakerskie, takie jak złośliwe oprogramowanie (malware) czy ataki typu DDoS, mogą nie tylko zaszkodzić reputacji Twojej strony, ale także wpłynąć na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Google regularnie monitoruje witryny pod kątem złośliwego oprogramowania i może zablokować dostęp do strony, jeśli uzna ją za niebezpieczną.
Regularne aktualizowanie systemów CMS (takich jak WordPress) oraz wtyczek to ważny krok w ochronie Twojej witryny. Strony, które nie są regularnie aktualizowane, stają się bardziej podatne na ataki, a Google może nałożyć na nie sankcje, jeśli wykryje zagrożenia.
Zaufanie użytkowników
Google zawsze kładzie duży nacisk na doświadczenie użytkowników (UX). Jeśli użytkownicy czują, że Twoja strona jest bezpieczna, spędzają na niej więcej czasu, chętniej dokonują zakupów i nawiązują interakcje. Strona, która wzbudza zaufanie, przyczynia się do zwiększenia zaangażowania użytkowników, co jest kolejnym pozytywnym sygnałem dla algorytmów Google.
Brak odpowiednich zabezpieczeń, takich jak SSL czy ochrona danych, może zniechęcić użytkowników do korzystania z Twojej witryny. To z kolei prowadzi do wysokiego współczynnika odrzuceń (bounce rate), który negatywnie wpływa na SEO. Im szybciej użytkownik opuści Twoją stronę z powodu braku zaufania, tym gorzej dla Twojego rankingu w wynikach wyszukiwania.
Konsultacje SEO z Filipem Nocnym
- 12 lat doświadczenia i udokumentowane sukcesy
- Ulokowanie kilkuset słów kluczowych w TOP 5 Google
- Audyt SEO z pakietem wniosków i konkretnych wskazówek
- Wsparcie w zakresie optymalizacji strony pod kątem SEO
- Strategia SEO
- Plan SEO
- Cena: 290 zł/h
- Zamawiasz kiedy chcesz i ile chcesz - wygodnie i bez umowy
- Sprawdź szczegóły i zamów: konsultacje SEO
60-461 Poznań
