Z pewnością chcesz, żeby Twoja strona firmowa zajęła najwyższe miejsca w wyszukiwarce, bo wyniki z TOP 5 Google generują grubo powyżej 90% odwiedzin. Właśnie dlatego przyda Ci się podwójna poraca przydatnej wiedzy na temat SEO Copywritingu, którą od ręki wykorzystasz w codziennej pracy. Przeczytaj nasz artykuł i dowiedz się, jak dobierać słowa kluczowe, tworzyć właściwą hierarchię nagłówków, optymalizować treść pod kątem konkretnych fraz, prawidłowo uzupełniać metadane, spełniać kryteria E-E-A-T oraz świadomie wykorzystywać ChatGPT. Przekazujemy Ci praktyczny poradnik z pakietem 12 zasad. Życzymy konstruktywnej lektury!
1. Dobierz odpowiednie słowa kluczowe
Zanim zaczniesz pisać tekst, musisz dowiedzieć się, co dokładnie wpisują Twoi odbiorcy do wyszukiwarki, kiedy szukają produktów, usług lub informacji związanych z Twoją branżą. Ludzie nie wpisują w Google pojedynczych słów – wpisują pełne zapytania, na przykład pytania, problemy do rozwiązania czy konkretne tematy. Twoim celem jest znaleźć te frazy, które najlepiej pasują do tego, czego szukają Twoi potencjalni klienci.
Wyobraź sobie, że piszesz artykuł na bloga firmowego. Zastanów się: jakie problemy rozwiązują Twoje produkty lub usługi? Ludzie nie szukają po prostu „butów sportowych” – mogą szukać „najlepszych butów do biegania na twardej nawierzchni”. Tego rodzaju frazy są znane jako „long-tail keywords” i mają mniejszą konkurencję, ale odpowiadają na bardzo konkretne potrzeby. Do ich wyszukiwania wykorzystaj narzędzia takie jak Google Keyword Planner, Ahrefs lub AnswerThePublic.
Kluczowe jest, aby te słowa kluczowe pojawiały się w Twoim tekście w sposób naturalny, czyli pasujący do kontekstu. Unikaj wciskania ich na siłę, ponieważ Google coraz lepiej rozpoznaje sztuczne próby manipulowania treścią. Twój tekst musi brzmieć naturalnie – pamiętaj, że piszesz dla ludzi, a nie tylko dla algorytmów.
Przykład: Jeśli piszesz artykuł o tym, jak dbać o skórę zimą, Twoi odbiorcy mogą wpisywać frazy typu „najlepsze kremy do skóry zimą” lub „jak chronić skórę przed zimnem”. Twoim zadaniem jest stworzyć tekst, który odpowie na te pytania i jednocześnie wplecie te frazy w sposób płynny i naturalny.
2. Uwzględnij zasady E-E-A-T
Zasady E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), czyli Ekspertyza, Autorytet i Wiarygodność, to kluczowe kryteria, które Google stosuje, aby ocenić jakość treści. W praktyce oznacza to, że Twoje teksty powinny być tworzone przez osoby mające wiedzę w danej dziedzinie, wspierać autorytet Twojej strony oraz budować zaufanie wśród użytkowników.
Ekspertyza - pokaż, że autor tekstu posiada odpowiednią wiedzę i doświadczenie. Jeśli jesteś ekspertem w swojej branży, upewnij się, że to widać w treści – wykorzystuj swoje doświadczenie, dane, badania czy przykłady z własnej praktyki. Jeżeli nie jesteś ekspertem, warto skonsultować się z kimś, kto ma autorytet w danej dziedzinie.
Autorytet - możesz budować go np. poprzez odwoływanie się do wiarygodnych źródeł, cytowanie badań naukowych, a także publikowanie treści, które są poparte faktami i rzetelną wiedzą. Google nagradza strony, które udowadniają, że są w stanie dostarczyć wartościowe, eksperckie informacje.
Wiarygodność - to aspekt związany z transparentnością i zaufaniem. Twoja strona powinna być łatwa do nawigowania, a informacje na niej – aktualne i rzetelne. Pamiętaj, by jasno przedstawiać źródła swoich danych, dbać o aktualizowanie treści i unikać niepotwierdzonych informacji.
Jak to zrobić? Zadbaj o to, aby autorzy Twoich treści byli przedstawiani jako eksperci w swojej dziedzinie. Możesz dodać krótką biografię autora na końcu artykułu, podkreślając jego doświadczenie. W artykułach cytuj sprawdzone, autorytatywne źródła i buduj zaufanie poprzez dostarczanie aktualnych i wartościowych informacji.
Przykład: Pisząc artykuł o zdrowiu, odwołaj się do badań naukowych i artykułów medycznych, a także podkreśl kwalifikacje autora, np. „Artykuł przygotowany przez dietetyka klinicznego z 10-letnim doświadczeniem”.
3. Skup się na intencji użytkownika, a nie na algorytmach
Ważne, aby pisać z myślą o użytkownikach, a nie tylko pod kątem optymalizacji SEO. Zamiast koncentrować się wyłącznie na zadowoleniu algorytmów Google, skup się na tym, co naprawdę interesuje Twoich odbiorców. Twoim celem jest rozwiązanie ich problemów, odpowiedź na ich pytania lub dostarczenie wartościowej informacji – to jest to, czego szukają. Kiedy piszesz tekst, zastanów się, jakie pytania mogą zadawać Twoi czytelnicy. Algorytmy Google coraz lepiej rozpoznają, kiedy treść jest pisana z myślą o użytkownikach, i doceniają takie teksty, nagradzając je wyższą pozycją w wynikach wyszukiwania.
Przykład: Zamiast pisać artykuł „Jakie są rodzaje diet?”, możesz napisać „Która dieta jest najlepsza dla osób aktywnych?”. Takie podejście nie tylko lepiej odpowiada na realne pytania użytkowników, ale również zwiększa zaangażowanie czytelników.
4. Twórz przejrzystą strukturę z wykorzystaniem nagłówków H1, H2, H3
Struktura tekstu jest kluczowa zarówno dla użytkowników, jak i dla algorytmów Google. Odpowiednia hierarchia nagłówków (H1, H2, H3) sprawia, że Twoje treści są bardziej czytelne i łatwe do przyswojenia. Nagłówki nie tylko porządkują tekst, ale także pomagają Google lepiej zrozumieć tematykę strony.
- H1: To główny nagłówek strony lub artykułu. Powinien być jedyny na stronie i jasno określać temat całego tekstu. To tutaj umieścisz najważniejsze słowa kluczowe, ale zrób to w sposób naturalny.
- H2: To nagłówki głównych sekcji w artykule. Używaj ich do podziału treści na mniejsze bloki, co ułatwi nawigację po artykule.
- H3: Te nagłówki służą do podziału bardziej szczegółowych treści w ramach sekcji H2. Pomagają czytelnikom jeszcze łatwiej odnaleźć interesujące ich informacje.
Przykład: Tworząc artykuł „Jak wybrać odpowiednią dietę”, możesz użyć H2 do opisania różnych rodzajów diet, np. „Dieta ketogeniczna” i „Dieta śródziemnomorska”, a H3 do szczegółowego omówienia zalet i wad każdej diety.
5. Dbaj o czytelność i formatowanie tekstu
Czytelność i formatowanie tekstu to kluczowe elementy, które wpływają zarówno na doświadczenie użytkowników, jak i na optymalizację SEO. Dobrze sformatowany tekst nie tylko ułatwia odbiorcom szybkie znalezienie interesujących ich informacji, ale także pomaga Google lepiej zrozumieć strukturę i tematykę treści. Zastanów się, jak Ty sam przeglądasz internet – rzadko czytasz wszystko od deski do deski. Zazwyczaj skanujesz treść wzrokiem, szukając nagłówków, punktów i wyróżnionych fragmentów. To samo robią Twoi odbiorcy.
Jak zadbać o czytelność? Przede wszystkim unikaj długich bloków tekstu. Długie akapity zniechęcają do czytania i mogą prowadzić do tego, że użytkownicy opuszczą stronę, zanim znajdą to, czego szukają. Zamiast tego podziel tekst na krótkie, maksymalnie 3–4-zdaniowe akapity, które są łatwiejsze do przyswojenia.
Zadbaj o przejrzystą strukturę treści. Używaj nagłówków H2, H3 i H4, aby podzielić tekst na logiczne sekcje. To nie tylko poprawia nawigację po artykule, ale również ułatwia algorytmom Google zrozumienie, które fragmenty treści są najważniejsze. Nagłówki powinny jasno opisywać, co zawiera dana sekcja – nie używaj ogólnych lub zbyt „poetyckich” nagłówków.
Stosuj listy punktowane lub numerowane, kiedy opisujesz wiele elementów lub kroków. Użytkownicy doceniają to, bo listy są szybkie do przyswojenia, a wyszukiwarki – bo taka struktura pomaga w indeksacji treści. Dodatkowo, stosowanie list ułatwia wydobywanie fragmentów treści przez Google, np. do featured snippets (czyli wyróżnionych odpowiedzi w wynikach wyszukiwania).
Nie zapominaj o wyróżnianiu kluczowych informacji – pogrubione frazy lub kluczowe zdania pomagają czytelnikom szybko zorientować się w najważniejszych punktach artykułu. Warto wyróżniać fragmenty, które szczególnie mogą zainteresować Twoich odbiorców, np. kluczowe wnioski lub najważniejsze dane. Pamiętaj jednak, aby nie nadużywać pogrubień – używaj ich tam, gdzie naprawdę mają znaczenie.
Biała przestrzeń jest równie ważna. Przeciążenie strony tekstem, obrazami i innymi elementami może być przytłaczające. Puste przestrzenie między akapitami, wokół nagłówków i obrazów pomagają użytkownikom skupić się na treści. Tworzą także wizualny odpoczynek, który poprawia ogólną estetykę strony.
Przykład: Pisząc artykuł o korzyściach zdrowotnych związanych z biegiem, możesz podzielić tekst na sekcje takie jak „Korzyści fizyczne”, „Wpływ na zdrowie psychiczne” i „Jak zacząć biegać bezpiecznie”. Każda sekcja powinna mieć jasny nagłówek (H2), a w jej treści można zastosować listę punktowaną, która szybko wylicza korzyści. Pogrub najważniejsze informacje, np. „Bieganie poprawia krążenie krwi i wzmacnia serce”, aby czytelnicy mogli łatwo wyłowić kluczowe korzyści.
6. Stosuj linki wewnętrzne
Wewnętrzne linkowanie jest kluczowe dla nawigacji i optymalizacji SEO. Dzięki linkom wewnętrznym Google lepiej rozumie strukturę Twojej strony, a użytkownicy mogą łatwiej odkrywać inne treści, które ich zainteresują. Linki wewnętrzne powinny prowadzić do powiązanych artykułów, produktów lub stron, które są związane z tematem tekstu, który aktualnie czyta użytkownik. Pamiętaj, aby nie przesadzać – każdy link musi być naturalny i rzeczywiście wartościowy.
Przykład: Jeśli piszesz artykuł o dietach, możesz wpleść link do innego wpisu na temat „zdrowych nawyków żywieniowych”, aby użytkownik mógł rozszerzyć swoją wiedzę na temat, który go interesuje.
7. Twórz unikalne treści przydatne dla odbiorcy
Unikalne treści to takie, które nie są kopiowane ani powielane z innych źródeł, ale są tworzone od podstaw, z myślą o użytkowniku. Google szczególnie ceni treści, które dostarczają nowej, wartościowej wiedzy, a nie są „odgrzewanym kotletem”. Pisząc teksty, zawsze miej na uwadze, co możesz zaoferować czytelnikowi, czego nie znajdzie nigdzie indziej. Unikalność treści to nie tylko ich oryginalność w sensie technicznym (unikatowy tekst, który nie istnieje w innych miejscach), ale także ich przydatność. Odbiorcy oczekują odpowiedzi na konkretne pytania, rozwiązań swoich problemów i wskazówek, jak coś zrobić. Twoim celem jest dostarczyć im treść, która faktycznie odpowie na te potrzeby.
Jak to zrobić? Zadbaj, aby każda Twoja treść odpowiadała na pytania użytkowników, wprowadzała coś nowego do tematu lub podchodziła do niego z innej perspektywy. Unikaj kopiowania cudzych pomysłów i zawsze staraj się zrozumieć, czego naprawdę szuka Twój czytelnik.
Przykład: Jeśli piszesz artykuł o zdrowej diecie, nie powielaj tych samych informacji, które można znaleźć w każdym innym artykule na ten temat. Zamiast tego opisz swoje doświadczenia, przedstaw nowe badania, lub podziel się historiami sukcesów osób, które przeszły na tę dietę.
8. Stosuj strategię FAQ WAY SEO Copywriting
Strategia FAQ WAY SEO Copywriting opiera się na tworzeniu treści w formie pytań i odpowiedzi. Ludzie często wpisują do Google pełne pytania, dlatego teksty zawierające pytania jako nagłówki (H2, H3) oraz bezpośrednie odpowiedzi w akapitach mają tendencję do lepszego pozycjonowania. To prosta, ale skuteczna metoda, która pomaga lepiej odpowiadać na zapytania użytkowników i jednocześnie optymalizować treści pod kątem SEO.
Nagłówki z pytaniami są bardziej atrakcyjne dla użytkowników, ponieważ na pierwszy rzut oka widać, że tekst odpowiada na ich konkretne pytanie. Taka struktura nie tylko poprawia widoczność strony w wynikach wyszukiwania, ale także zwiększa zaangażowanie czytelników, którzy od razu widzą, że znajdą tam to, czego szukają.
Jak to zrobić? W nagłówkach (H2, H3) zadawaj pytania, które mogłyby wpisywać Twoi odbiorcy, np. „Jak zacząć biegać, aby uniknąć kontuzji?”. Następnie udziel w akapicie jasnej i konkretnej odpowiedzi, która zaspokoi potrzeby użytkowników.
Przykład:
- Pytanie w nagłówku H2: „Jakie buty do biegania wybrać na długie dystanse?”
- Odpowiedź w akapicie: „Wybierając buty do biegania na długie dystanse, zwróć uwagę na dobrą amortyzację i wsparcie łuku stopy. Wybierz model, który zapewni komfort przez cały bieg i minimalizuje ryzyko kontuzji.”
9. Prawidłowo uzupełniaj metadane
Metadane, czyli meta tytuły i meta opisy, to kluczowe elementy optymalizacji SEO. Uzupełnia się je bezpośrednio w systemie zarządzania treścią (CMS), takim jak WordPress, lub w kodzie HTML strony. Meta tytuł (meta title) to krótki, zwięzły nagłówek, który pojawia się w wynikach wyszukiwania Google oraz w zakładce przeglądarki. Powinien mieć od 50 do 60 znaków i zawierać główne słowo kluczowe, które opisuje temat strony.
Meta opis (meta description) to z kolei krótkie streszczenie treści, które powinno mieć od 150 do 160 znaków. Opisuje, o czym jest strona, i zachęca użytkownika do kliknięcia. Choć meta opis nie ma bezpośredniego wpływu na ranking SEO, dobrze napisany meta opis może znacząco poprawić wskaźnik klikalności (CTR), czyli liczbę kliknięć w Twoją stronę z wyników wyszukiwania.
Jak to zrobić? W meta tytule umieść główne słowo kluczowe i zadbaj o to, by było jasne, o czym jest strona. W meta opisie opisz, co użytkownik znajdzie po kliknięciu, dodając zachęcającą frazę, np. „Dowiedz się więcej”, „Sprawdź teraz”.
Przykład:
- Meta tytuł: „Najlepsze buty do biegania na twardej nawierzchni – poradnik 2024”
- Meta opis: „Szukasz idealnych butów do biegania? Odkryj nasze propozycje najlepszych modeli do biegania po asfalcie i dowiedz się, które buty wybrać na długie dystanse.”
10. Pamiętaj, że długość treści ma znaczenie, ale liczy się jakość
Długość artykułu często wpływa na SEO – dłuższe, bardziej szczegółowe teksty mają tendencję do lepszego pozycjonowania. Ważne jednak, aby nie pisać „na siłę” tylko po to, aby zwiększyć liczbę słów. Google docenia treści, które naprawdę odpowiadają na pytania użytkowników i dostarczają wartościowych informacji. Zamiast martwić się wyłącznie o długość, skup się na kompletności tematu. Jeśli temat wymaga szczegółowego wyjaśnienia, nie krępuj się napisać dłuższego artykułu. Ważne jest, aby nie powtarzać informacji i zadbać o to, żeby każdy akapit wnosił coś nowego. Czasami krótszy artykuł, który dokładnie odpowiada na pytanie, jest bardziej wartościowy niż długie, ale ogólne wyjaśnienia.
Przykład: Tworząc artykuł o „jak zbudować formę na maraton”, możesz omówić przygotowania, diety, plan treningowy, regenerację, ale jeśli masz coś do powiedzenia, podziel to na mniejsze sekcje lub artykuły. Treść powinna być wyczerpująca, ale nie rozwlekła.
11. Optymalizuj obrazy i multimedia na stronie
Optymalizacja treści wizualnych jest tak samo ważna jak optymalizacja tekstu. Obrazy, infografiki czy filmy mogą znacząco zwiększyć zaangażowanie użytkowników, ale jeśli nie są odpowiednio zoptymalizowane, mogą obniżyć wydajność strony. Największym problemem są obrazy o dużych rozmiarach, które spowalniają czas ładowania strony, co negatywnie wpływa na SEO.
Każdy obraz powinien mieć poprawnie wypełniony atrybut ALT – jest to tekst alternatywny, który opisuje, co znajduje się na obrazie. To nie tylko poprawia SEO, ale także pomaga osobom korzystającym z czytników ekranowych, zrozumieć zawartość grafiki. Google także używa tego tekstu, aby lepiej zrozumieć kontekst strony. Optymalizacja obrazu to także wybór odpowiedniego formatu (np. JPEG dla zdjęć, PNG dla grafik z przezroczystością) oraz kompresja, która nie wpłynie na jakość, ale zmniejszy wagę pliku.
Przykład: Jeżeli zamieszczasz zdjęcie produktu, zamiast zostawiać pusty atrybut ALT lub „img123.jpg”, napisz „zielony plecak turystyczny z wodoodpornego materiału”. Dzięki temu Google lepiej zrozumie, co znajduje się na zdjęciu, a użytkownicy korzystający z wyszukiwania obrazów szybciej znajdą Twój produkt.
12. Regularnie aktualizuj treści
Regularna aktualizacja treści to kluczowy element skutecznej strategii SEO. Google premiuje strony, które oferują świeże, aktualne i wartościowe informacje. Nawet najlepszy artykuł, jeśli zostanie zapomniany i nieaktualizowany przez dłuższy czas, może stracić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania na rzecz bardziej aktualnych treści. Dlatego utrzymanie aktualności treści jest tak ważne – zarówno dla SEO, jak i dla zadowolenia użytkowników.
Dlaczego to takie ważne? Algorytmy Google preferują treści, które są bieżące, ponieważ zakładają, że nowsze artykuły są bardziej trafne i aktualne dla użytkowników. Wyszukiwarka ocenia datę ostatniej modyfikacji artykułu i zwraca uwagę, czy wprowadzone zmiany są istotne. Oznacza to, że jeśli regularnie aktualizujesz treści, zwiększasz szansę na ich lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Aktualizowanie treści nie oznacza, że musisz pisać wszystko od nowa. Czasami wystarczy poprawić lub dodać kilka nowych informacji, które odzwierciedlają najnowsze trendy, zmiany w przepisach czy nowe dane. Ważne, aby użytkownicy mieli dostęp do najbardziej aktualnych informacji, które są odpowiednie na dany moment.
Jak to zrobić? Regularnie przeglądaj starsze artykuły i sprawdzaj, czy nie wymagają aktualizacji. Może się okazać, że niektóre dane są przestarzałe, zmieniły się trendy w branży, pojawiły się nowe technologie czy metody działania. Możesz także dodać nowe sekcje do artykułu, rozwinąć temat lub dodać nowe linki wewnętrzne, które prowadzą do nowszych treści na Twojej stronie. To nie tylko odświeży artykuł, ale również pomoże użytkownikom lepiej poruszać się po Twojej witrynie.
Dobre praktyki:
- Aktualizacja daty publikacji: kiedy aktualizujesz treść, pamiętaj, aby zmienić datę publikacji na aktualną. To nie tylko informacja dla Google, ale także dla użytkowników, którzy widzą, że treść jest świeża.
- Dodanie nowych słów kluczowych: sprawdź, czy nie pojawiły się nowe popularne frazy związane z tematem artykułu. Dodaj je w sposób naturalny, aby zoptymalizować treść pod kątem aktualnych wyszukiwań.
- Rozszerzenie artykułu: jeśli pierwotnie artykuł miał charakter bardziej ogólny, możesz go rozszerzyć o nowe informacje, case study, przykłady lub porady praktyczne, które wzbogacą treść.
- Linkowanie wewnętrzne: jeśli masz nowe artykuły na stronie, wpleć linki do nich w starszych tekstach, aby utrzymać użytkownika dłużej na stronie i ułatwić mu nawigację po bardziej rozbudowanych treściach.
Przykład: Jeśli napisałeś artykuł o „trendach SEO w 2022 roku”, upewnij się, że w 2023 roku artykuł zawiera aktualne informacje, takie jak nowe algorytmy Google lub nowe narzędzia do optymalizacji stron internetowych. Możesz zmienić tytuł na „Trendy SEO w 2023 roku” i zaktualizować zawartość, aby odpowiadała na bieżące potrzeby użytkowników.
Kursy SEO i Copywritingu w Arenie Szkoleń
60-461 Poznań
