Jak krok po kroku pozycjonować stronę internetową?

Pozycjonowanie strony jest jak budowanie domu. Potrzebujesz solidnych fundamentów, dobrze zaplanowanej konstrukcji i precyzyjnie wykonanych detali, żeby wszystko działało jak należy. Optymalizacja strony pod kątem SEO działa na podobnej zasadzie – to proces, który wymaga zrozumienia, planowania i dopracowania wielu elementów, które razem zapewniają skuteczne pozycjonowanie. W naszym artykule omówimy ten proces krok po kroku. Przekaujemy tym w Twoje ręce przydatny przewodnik z pakietem konkretnych wskazówek i rekomendacji. Życzymy kosntruktywnej lektury!

1. Budowa szybkiej, lekkiej i responsywnej strony 

W dzisiejszym świecie, w którym użytkownicy oczekują błyskawicznego dostępu do informacji, szybkość ładowania strony to jeden z najważniejszych czynników wpływających na SEO. Strona, która ładuje się wolniej niż 3 sekundy, może tracić aż 53% użytkowników – to dane, które bezpośrednio przekładają się na wyniki biznesowe. Aby zbudować szybką witrynę, musisz zadbać o optymalizację wszystkich elementów technicznych.

Praktyczne wskazówki:

• Zastosuj kompresję obrazów – narzędzia takie jak TinyPNG czy ImageOptim pomogą zmniejszyć rozmiar plików bez utraty jakości.
• Użyj funkcji lazy loading, która pozwala na ładowanie obrazów dopiero wtedy, gdy użytkownik do nich dotrze, co znacząco skraca czas ładowania strony.
• Zainstaluj wtyczki cache, które przechowują częściowo załadowane strony, aby ponowne wizyty użytkowników były jeszcze szybsze.
• Zoptymalizuj kod strony, minimalizując CSS i JavaScript – nadmiarowe linie kodu spowalniają działanie strony.

Jeśli chodzi o responsywność, Google od 2019 roku ocenia strony pod kątem mobile-first indexing, co oznacza, że najpierw analizowana jest mobilna wersja strony. Twoja witryna powinna być w pełni responsywna – dostosowana do różnych urządzeń, takich jak smartfony, tablety czy laptopy. Używaj narzędzi takich jak Google Page Speed Insights lub Google Mobile-Friendly Test, aby sprawdzić, czy Twoja strona działa płynnie na mniejszych ekranach.

Przykład: sklep internetowy z ubraniami, który optymalizuje swoje zdjęcia produktowe i stosuje lazy loading, może zyskać znaczącą poprawę w szybkości ładowania oraz lepsze doświadczenia użytkowników, co przekłada się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

2. Analiza i dobór optymalnych słów kluczowych

Analiza i dobór słów kluczowych to pierwszy i jeden z najważniejszych kroków w każdej strategii SEO. Słowa kluczowe (keywords) to frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarki, aby znaleźć informacje, produkty lub usługi. Wybór odpowiednich słów kluczowych decyduje o tym, jakie zapytania będą prowadzić do Twojej strony i jakie treści należy tworzyć, aby przyciągnąć odpowiedni ruch.

3. Optymalizacja struktury strony pod kątem SEO

Dobrze zaplanowana struktura strony (menu) nie tylko ułatwia poruszanie się użytkownikom, ale również pomaga robotom Google lepiej zrozumieć i zaindeksować Twoją witrynę. Strona powinna mieć hierarchiczną, logiczną strukturę – im bardziej uporządkowana, tym łatwiej będzie indeksowana. Kluczowe jest posiadanie przejrzystego menu, które obejmuje wszystkie najważniejsze kategorie i podkategorie.

Praktyczne wskazówki:

• Stwórz zakładki takie jak BLOG, FAQ, Case Studies i Opinie, gdzie możesz systematycznie dodawać nowe, wartościowe treści.
• Zadbaj, aby każda kategoria miała odpowiednią liczbę podstron, co ułatwia nawigację.

Przykład: prowadząc stronę o zdrowym odżywianiu, warto dodać kategorie „Przepisy”, „Porady dietetyczne” i „Najczęstsze pytania”. Blog może być miejscem, gdzie publikujesz regularnie nowe artykuły, a zakładka FAQ pomoże odpowiedzieć na pytania, które nurtują użytkowników.

4. Ulokowanie słów kluczowych w adresach URL 

Adresy URL powinny być krótkie, czytelne i zawierać słowa kluczowe związane z treścią strony. Jest to jeden z pierwszych elementów, na które zwracają uwagę zarówno użytkownicy, jak i algorytmy Google. Krótkie i zrozumiałe URL-e wpływają pozytywnie na widoczność strony w wyszukiwarce i zwiększają CTR (Click-Through Rate).

Praktyczne wskazówki:

• Zadbaj, aby każdy URL był prosty, bez zbędnych liczb czy znaków specjalnych.
• Używaj słów kluczowych w adresach URL, aby od razu wskazywały, czego dotyczy strona.

Przykład: zamiast używać adresu „twojsklep.pl/produkt?id=12345”, zastosuj „twojsklep.pl/nowoczesne-sofy-salonowe”. Taki adres jest bardziej przyjazny zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, a dodatkowo wzmacnia pozycjonowanie strony na frazy związane z produktami.

5. Właściwa hierarchia nagłówków w tekstach

Nagłówki (H1, H2, H3) pomagają nie tylko użytkownikom lepiej zrozumieć treść, ale również ułatwiają robotom Google analizę strony. H1 powinien być używany tylko raz na stronie i powinien zawierać główne słowo kluczowe. Nagłówki H2 i H3 dzielą treść na mniejsze sekcje, co poprawia czytelność i użyteczność strony.

Praktyczne wskazówki:

• Używaj nagłówka H1 jako głównego tytułu strony lub artykułu.
• Stosuj H2 do podziału treści na główne sekcje, a H3 do dalszego podziału na mniejsze podsekcje.

Przykład: Jeśli piszesz artykuł na temat zdrowego stylu życia, nagłówek H1 może brzmieć „Jak prowadzić zdrowy styl życia”, H2 może być użyty w sekcji „Zasady zdrowego odżywiania”, a H3 „Zalecane ilości białka, tłuszczu i węglowodanów”.

6. Wartościowe teksty SEO (zgodne z E-E-A-T)

Google coraz bardziej premiuje wartościowe treści, które rzeczywiście odpowiadają na pytania i potrzeby użytkowników. Tworzenie unikalnych, merytorycznych artykułów to nie tylko kwestia wplecenia słów kluczowych, ale przede wszystkim dostarczania odpowiedzi na realne zapytania Twoich potencjalnych klientów. Kluczem do sukcesu jest również budowanie treści zgodnie z wytycznymi E-E-A-T, czyli Expertise (ekspertyza), Experience (doświadczenie), Authoritativeness (autorytet) i Trustworthiness (wiarygodność). Te czynniki są istotne szczególnie w branżach związanych z medycyną, finansami, prawnictwem, gdzie treści muszą pochodzić od ekspertów.

Google analizuje, czy treści na Twojej stronie są tworzone przez osoby o odpowiednich kwalifikacjach i doświadczeniu, a także czy są one wiarygodne i godne zaufania. Oznacza to, że ważne jest nie tylko to, co piszesz, ale kto to pisze – jeśli możesz, warto publikować informacje o autorach, ich doświadczeniu i specjalizacji. Jest to szczególnie istotne w branżach, w których liczy się precyzyjna i ekspercka wiedza. 

Ważne jest, aby treści na stronie były nie tylko atrakcyjne dla algorytmów Google, ale przede wszystkim użyteczne dla użytkowników. FAQ WAY SEO COPYWRITING to podejście, które koncentruje się na tworzeniu treści odpowiadających na pytania, które prawdopodobnie chce zadać Internauta, który wpisał konkretne słowa kluczowe do wyszukiwrki Google. 

Zasady tego podejścia:

• F (Find out) – zidentyfikuj pytania, które potencjalni klienci mogą zadawać. Użyj narzędzi takich jak AnswerThePublic lub Google Suggest, aby znaleźć najczęściej wpisywane zapytania.
• A (Answer comprehensively) – odpowiadaj wyczerpująco. Google preferuje treści, które w pełni rozwiązują problemy użytkowników. Zamiast powierzchownie opisywać zagadnienia, twórz kompleksowe, ale zrozumiałe odpowiedzi.
• Q (Question relevance) – zadbaj, aby Twoje odpowiedzi były dopasowane do pytania, a nie rozbudowane na inne, niezwiązane tematy. Kluczem do dobrego pozycjonowania jest zgodność z intencją użytkownika.
• WAY (Write As You) – pisz językiem dopasowanym do grupy docelowej i z myślą o użytkowniku. Google coraz lepiej rozpoznaje nienaturalne „upychanie” słów kluczowych, co może negatywnie wpłynąć na ranking strony.

Praktyczne wskazówki:

• Twórz treści, które rozwiązują problemy Twoich klientów lub odpowiadają na ich pytania. Dobrym przykładem jest zakładka FAQ, gdzie można zamieszczać pytania i odpowiedzi na najczęściej powtarzające się zagadnienia.
• Pisz w naturalny i przystępny sposób, unikając nadmiernego stosowania słów kluczowych. Google kładzie coraz większy nacisk na jakość treści, a nie tylko ich techniczną optymalizację.
• Używaj odpowiedniej długości tekstu – niektóre tematy wymagają bardziej szczegółowych odpowiedzi, podczas gdy inne mogą być wyjaśnione w kilku zdaniach. Kluczowe jest, aby odpowiadać w sposób pełny i wartościowy.
• Dodawaj treści, które są zgodne z wytycznymi E-E-A-T, prezentując ekspertyzę i autorytet. Warto dodać np. informacje o autorze treści i jego kwalifikacjach w danej dziedzinie.

7. Systematyczne publikacje wartościowych artykułów SEO 

Systematyczna publikacja wartościowych treści to kluczowy element skutecznego pozycjonowania strony w Google. Wyszukiwarki, w tym Google, premiują strony, które regularnie publikują nowe treści i dbają o ich jakość. Dzięki temu strona zyskuje większą szansę na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, zwiększając tym samym swoją widoczność i przyciągając więcej użytkowników.

Zasady publikacji artykułów SEO

Aby skutecznie pozycjonować stronę za pomocą regularnych publikacji, należy pamiętać o kilku kluczowych zasadach:

1. Częstotliwość publikacji: Google premiuje strony, które są aktywne i regularnie publikują nowe treści. Zasada brzmi - im więcej, tym lepiej przy założeniu, że będziesz dbać o wysoką jakość treści. Najważniejsza jest systematyczna praca – lepiej publikować regularnie, nawet raz na tydzień, niż wrzucać dużo treści na raz, a potem przez miesiąc nie publikować niczego.

2. Jakość i unikalność: Każdy artykuł powinien być unikalny, wartościowy i odpowiadać na konkretne pytania użytkowników. Unikaj powielania treści, które można znaleźć na innych stronach, i staraj się dostarczać nowe informacje lub spojrzenia na tematy, które mogą interesować Twoją grupę docelową.

3. Optymalna długość tekstów: W zależności od tematu, artykuł powinien mieć co najmniej 1000–1500 słów. Artykuły o takiej długości mają większe szanse na lepsze pozycjonowanie, ponieważ Google uważa dłuższe treści za bardziej wyczerpujące i kompleksowe. Dla bardziej rozbudowanych tematów można celować w 2000–2500 słów, co pozwala na głębsze omówienie zagadnień.

4. Aktualność i SEO: Artykuły powinny być aktualizowane co jakiś czas. To pokazuje Google, że Twoja strona jest aktywna i aktualna. Przykładem może być dodawanie nowych informacji do istniejących artykułów na temat trendów czy nowych odkryć w Twojej branży.

8. Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to jeden z bardzo ważnych elementów skutecznego pozycjonowania, który często bywa niedoceniany. Odpowiada ono za tworzenie struktury nawigacyjnej Twojej strony, ułatwiając użytkownikom poruszanie się po witrynie, a robotom Google – indeksowanie treści. Linki wewnętrzne to te, które prowadzą z jednej strony lub podstrony na Twojej witrynie do innej strony lub podstrony, tworząc swoistą "mapę" witryny. Odpowiednio zastosowane, mogą znacząco poprawić widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego linkowanie wewnętrzne jest ważne?

Google, podczas indeksowania stron, używa linków do zrozumienia hierarchii treści na Twojej witrynie. Właściwa struktura linków wewnętrznych pomaga robotom Google zrozumieć, które strony są bardziej istotne oraz jak powiązane są ze sobą różne elementy witryny. Strony, które otrzymują więcej wewnętrznych linków, są postrzegane przez Google jako bardziej wartościowe.

Korzyści z linkowania wewnętrznego:

• Lepsza indeksacja: Linki wewnętrzne pomagają robotom Google znaleźć i zaindeksować więcej podstron Twojej witryny. Nawet jeśli niektóre z nich są głębiej osadzone w strukturze strony, dzięki linkowaniu wewnętrznemu Google może je odkryć.
• Wzmocnienie słów kluczowych: Linkowanie wewnętrzne daje Ci kontrolę nad tym, jakie słowa kluczowe chcesz połączyć z określoną stroną, co pozwala na lepsze pozycjonowanie w Google.
• Poprawa nawigacji: Użytkownicy mogą łatwiej znaleźć powiązane treści, co zwiększa czas spędzony na stronie i zmniejsza współczynnik odrzuceń.

Przykład: Załóżmy, że prowadzisz bloga o zdrowym stylu życia. W artykule o zdrowym odżywianiu możesz zamieścić link do innego artykułu na Twojej stronie, np. „Zobacz nasz przewodnik po zdrowych dietach” lub „Przeczytaj więcej o korzyściach z regularnej aktywności fizycznej”.

9. Prawidłowo uzupełnione metadane w CMS

Metadane to fragmenty kodu HTML, które dostarczają wyszukiwarkom i użytkownikom kluczowych informacji na temat treści strony. Odpowiednio uzupełnione metadane mają duże znaczenie dla SEO, ponieważ pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest dana strona, a także mogą wpływać na to, czy użytkownik zdecyduje się kliknąć w link w wynikach wyszukiwania. Metadane to nie tylko tytuły i opisy, ale również inne informacje, które mogą poprawić widoczność strony.

Jakie są najważniejsze metadane?

1. Title Tag (Tytuł strony)
2. Meta Description (Opis strony)
3. Meta Keywords (Słowa kluczowe) – obecnie mniej istotne dla SEO.
4. Meta Robots (Indeksowanie i śledzenie przez roboty Google)
5. Open Graph (dla mediów społecznościowych)
6. Dane strukturalne (Rich Snippets, Schema Markup) – wpływają na wyświetlanie rozszerzonych wyników w Google.

Jak uzupełniać metadane? 

1. Zadbaj o unikalność: każda strona na Twojej witrynie powinna mieć unikalny Title Tag i Meta Description, które opisują jej zawartość.
2. Używaj odpowiedniej długości: Upewnij się, że tytuły nie przekraczają 70 znaków, a opisy mieszczą się w 165 znakach (ze spacjami).
3. Naturalne słowa kluczowe: umieszczaj słowa kluczowe w sposób naturalny, unikając sztucznego „upychania” (tzw. keyword stuffing).
4. Testuj wezwania do działania (CTA): dodaj zachęty do działania w metaopisach, aby zwiększyć klikalność.
5. Zoptymalizuj dane dla mediów społecznościowych: używaj Open Graph do kontrolowania, jak strona wygląda po udostępnieniu w SM
6. Dostosuj dane strukturalne: wykorzystaj schema.org, aby dodać dodatkowe informacje do wyników wyszukiwania (np. oceny produktów).

9. Optymalizacja zdjęć i grafik pod kątem SEO 

Optymalizacja zdjęć i grafik wpływa zarówno na szybkość ładowania strony, jak i na jej pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Duże, nieoptymalizowane obrazy mogą znacząco spowolnić stronę, co negatywnie wpływa na doświadczenie użytkowników oraz ranking w Google. Szybkość ładowania strony jest jednym z ważnych czynników, które Google bierze pod uwagę przy ocenie stron, więc odpowiednia optymalizacja obrazów może przynieść korzyści w kontekście SEO.

Jak optymalizować grafili i zdjęcia?  

1. Zadbaj o nazwę pliku: przed załadowaniem zdjęcia na stronę, upewnij się, że jego nazwa pliku jest opisowa i zawiera słowa kluczowe. Zamiast nazwy „DSC12345.jpg”, lepiej użyć „nowoczesna-sofa-szara.jpg”. To również pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, co przedstawia obraz.

2. Używaj opisu tytułowego (title): możesz dodać dodatkowy tytuł obrazu, który wyświetli się po najechaniu kursorem na zdjęcie. Choć nie ma to bezpośredniego wpływu na SEO, może poprawić doświadczenie użytkownika.

3. Lazy Loading: jeśli masz stronę z dużą liczbą obrazów, warto wdrożyć technologię lazy loading, która sprawia, że obrazy ładowane są dopiero wtedy, gdy użytkownik przewija stronę i zbliża się do nich. Zmniejsza to obciążenie wstępnego ładowania strony i przyspiesza czas jej wyświetlania.

4. Dostosowanie do mobilnych użytkowników: pamiętaj, że obrazy muszą być odpowiednio zoptymalizowane także pod kątem urządzeń mobilnych. Responsywne obrazy powinny automatycznie dostosowywać się do wielkości ekranu, na którym są wyświetlane.

10. Link Building - pozyskiwanie linków zewnętrznych 

Link Building, czyli budowanie sieci linków zewnętrznych, jest jednym z najważniejszych elementów SEO (Search Engine Optimization). Linki prowadzące do Twojej strony z innych witryn są postrzegane przez Google jako „głosy zaufania”, co zwiększa jej autorytet i poprawia pozycję w wynikach wyszukiwania. Linki zewnętrzne (backlinki) to jeden z trzech najważniejszych czynników wpływających na ranking strony w Google, obok treści i optymalizacji technicznej.

Metody pozyskiwania linków zewnętrznych

Pozyskiwanie linków zewnętrznych to proces, który wymaga czasu i odpowiedniej strategii. Istnieje wiele metod budowania linków, ale najważniejsze jest, aby były one pozyskiwane w naturalny i zgodny z zasadami Google sposób. Oto najskuteczniejsze metody pozyskiwania linków:

Tworzenie wartościowych treści (content marketing)

Najlepszym sposobem na zdobycie naturalnych linków jest tworzenie wartościowych, unikalnych i angażujących treści, które inne strony będą chciały udostępniać. Wysokiej jakości artykuły, infografiki, e-booki, case studies, raporty branżowe, a nawet narzędzia online przyciągają uwagę i są linkowane przez innych twórców treści.

Przykład: Stworzenie szczegółowego poradnika „Jak zoptymalizować stronę pod kątem SEO krok po kroku” może być naturalnie linkowane przez inne blogi SEO jako wartościowe źródło informacji.

Gościnne posty (Guest Blogging)

Guest Blogging polega na pisaniu artykułów dla innych stron internetowych w zamian za umieszczenie linku do swojej witryny. Jest to popularna i skuteczna metoda pozyskiwania linków, ale warto pamiętać, że Google wymaga, aby były one naturalne i jakościowe, a nie wynikające z masowego tworzenia postów gościnnych wyłącznie w celu linkowania.

Przykład: Jeśli prowadzisz blog o zdrowym stylu życia, możesz napisać artykuł dla popularnego portalu o diecie, a w treści umieścić link do swojego przewodnika na temat zdrowych nawyków żywieniowych.

Współpraca z influencerami i blogerami

Influencerzy i blogerzy mogą pomóc Ci w zdobyciu linków, jeśli masz wartościowy produkt lub treści, które chcą polecić swojej społeczności. Współpraca z blogerami może obejmować recenzje produktów, artykuły sponsorowane lub udostępnianie treści w mediach społecznościowych.

Przykład: Jeśli prowadzisz sklep z kosmetykami naturalnymi, możesz wysłać swoje produkty do influencerów zajmujących się tematyką urody, a oni mogą opublikować recenzję z linkiem do Twojej strony.

Linki z katalogów branżowych

Katalogi branżowe, takie jak lokalne bazy firm czy specjalistyczne serwisy związane z daną branżą, mogą być źródłem wartościowych linków. Ważne jest, aby wybierać wiarygodne i dobrze moderowane katalogi, ponieważ masowe dodawanie linków do niskiej jakości katalogów może być uznane za spam.

Przykład: Jeśli prowadzisz lokalny biznes, warto dodać swoją firmę do Google Moja Firma oraz do lokalnych katalogów branżowych, np. katalogów usług czy portali miejskich.

Pozyskiwanie linków z artykułów prasowych i mediów

Media, w tym portale informacyjne i prasa branżowa, to świetne źródło linków z dużą wartością SEO. Możesz zdobyć takie linki poprzez tworzenie newsów, raportów, badań lub innych materiałów, które są na tyle interesujące, że będą udostępniane przez dziennikarzy.

Przykład: Jeśli Twoja firma wprowadziła innowacyjny produkt, możesz wysłać informacje prasowe do mediów branżowych, które opublikują artykuł wraz z linkiem do Twojej strony.

Tworzenie infografik i materiałów wizualnych

Infografiki to skuteczny sposób na zdobywanie linków. Są atrakcyjne wizualnie i łatwe do udostępnienia, co sprawia, że inne strony chętnie je publikują i linkują do źródła. Upewnij się, że infografiki zawierają link zwrotny do Twojej witryny, aby uzyskać wartość SEO.

Przykład: Stworzenie infografiki „10 kroków do lepszego SEO” może zostać udostępnione na wielu blogach i stronach branżowych z linkiem do Twojego oryginalnego źródła.

Pozyskiwanie linków przez udostępnianie treści w mediach społecznościowych

Choć linki w mediach społecznościowych są zazwyczaj oznaczane jako nofollow, pomagają w zwiększeniu widoczności Twojej strony i mogą przyciągać naturalne linki z innych witryn. Regularne udostępnianie wartościowych treści na platformach takich jak Facebook, LinkedIn czy Twitter może prowadzić do zdobywania linków z blogów i portali, które dzielą się Twoimi materiałami.

Kursy SEO i Copywritingu w Arenie Szkoleń 

• Kurs SEO 
• Szkolenie SEO dla firm 
• Kurs Copywritingu 
• Kurs Copywriting + SEO + Content Marketing 
• Kurs AI Copywriting
• Kurs Copywritingu dla firm
• Kurs Copywritingu w rekrutacji i Employer Branding