Co to jest FOOH? Poznaj nowy typ reklamy Outdoorowej

Zaskakują od pierwszego wejrzenia i zmnieniają zainteresowanie w promocyjny efekt WOW, który często staje się viralem. O czym mowa? Fake Out of Home (FOOH) to innowacyjny format reklamy, który łączy technologię z kreatywnością. Dzięki zastosowaniu CGI, Camera Tracking i sztucznej rzeczywistości, FOOH oferuje nowe możliwości angażowania odbiorców. Choć może nie być idealnym rozwiązaniem dla każdej marki, dla tych, które potrafią wykorzystać jego potencjał, może stać się skutecznym narzędziem promocyjnym. Kluczem do sukcesu jest zrozumienie grupy docelowej, kreatywność, odpowiednia lokalizacja oraz przemyślane podejście do kosztów produkcji. Jeśli nie masz FOOHA :) to koniecznie przeczytaj nasz artykuł!

Co to jest FOOH (Fake Out of Home)?

Reklama FOOH (Fake Out of Home) określana takżem skrótem CGI (Computer Generated Imagery) to nowoczesna forma immersyjnego marketingu, która wykorzystuje innowacyjne technologie do tworzenia uderzających reklam zewnętrznych, które wydają się realne, ale w rzeczywistości są symulowane. Podejście to zyskało znaczną popularność, szczególnie na platformach społecznościowych, gdzie wizualnie przyciągające treści mogą stać się viralowe, zwiększając widoczność marki i zaangażowanie.

Istota FOOH

Reklama FOOH łączy tradycyjne strategie reklamy zewnętrznej z zaawansowanymi technologiami cyfrowymi, co prowadzi do uzyskania hiperrzeczywistych, ale fikcyjnych wizualizacji. Istota tej techniki polega na jej hiperrzeczywistości, która często zaciera granice między rzeczywistością a wyobraźnią. Tworząc przekonujące wizualizacje, które kwestionują postrzeganie widzów, kampanie FOOH prowokują dyskusje na temat autentyczności i reprezentacji, co pozwala markom skutecznie przyciągać uwagę publiczności.

Wpływ kreatywności i technologii

W sercu reklamy FOOH leży integracja kreatywności z zaawansowanymi narzędziami cyfrowymi, co prowadzi do powstania społecznego debatu na temat tego, co jest prawdziwe, a co nie. Marki potrafią wykorzystać ten efekt, aby stać się tematem rozmów i przyciągnąć dużą liczbę widzów. Dlatego FOOH stanowi wartościową opcję do rozważenia w kontekście kampanii marketingowych i reklamowych.

Jak działa FOOH?

FOOH wykorzystuje zaawansowane technologie, aby stworzyć wizualizacje, które wydają się być częścią rzeczywistego świata. Computer Generated Imagery (CGI) to proces, w którym komputerowo tworzone obrazy są generowane w celu przedstawienia różnych scen lub obiektów, które nie istnieją w rzeczywistości. Z kolei Camera Tracking to technika, która pozwala na precyzyjne dopasowanie ruchu kamery do obiektów CGI, co sprawia, że reklama wydaje się bardziej naturalna i realistyczna.

Artificial Reality (sztuczna rzeczywistość) to z kolei termin odnoszący się do technologii, które tworzą alternatywne rzeczywistości w czasie rzeczywistym. W kontekście FOOH, sztuczna rzeczywistość pozwala na integrowanie fikcyjnych elementów z rzeczywistym otoczeniem, tworząc wrażenie, że te nieistniejące obiekty są częścią świata, który znamy.

Dlaczego FOOH jest atrakcyjny?

Atrakcyjność FOOH polega na jego zdolności do angażowania odbiorców w sposób, który tradycyjne formy reklamy często nie osiągają. Reklamy FOOH są zaprojektowane tak, aby zaskakiwać i fascynować, co sprawia, że ludzie chętniej zatrzymują się, aby je obejrzeć. Stworzenie czegoś, co wygląda jak prawdziwe, a jednak jest fikcyjne, otwiera nowe możliwości dla kreatywności i innowacji w marketingu.

Oto lista zalet i korzyści, które zapewnia reklama FOOH.

• Innowacyjność i kreatywność: FOOH łączy tradycyjne formy reklamy z nowoczesnymi technologiami, co pozwala na tworzenie niezwykłych i zapadających w pamięć kampanii. Dzięki zastosowaniu CGI i innych narzędzi, marki mogą eksplorować nietypowe koncepcje, które przyciągają uwagę.

• Hiperrzeczywistość: FOOH wprowadza widzów w świat, w którym granice między rzeczywistością a fikcją się zacierają. Tego rodzaju kampanie potrafią wzbudzać ciekawość i zainteresowanie, co skłania odbiorców do zastanowienia się nad tym, co jest prawdziwe, a co nie.

• Zaangażowanie emocjonalne: FOOH ma potencjał, by wywoływać silne emocje u widzów. Im bardziej emocjonalne doświadczenie, tym większa szansa na zapamiętanie marki i jej przesłania.

• Wysoka interaktywność: FOOH często zachęca odbiorców do aktywnego udziału w kampanii, co zwiększa ich zaangażowanie. Widzowie mogą dzielić się swoimi doświadczeniami w mediach społecznościowych, co sprzyja wiralności treści.

• Efektowne doznania wizualne: Wizualna atrakcyjność FOOH przyciąga uwagę i sprawia, że kampanie są bardziej zapadające w pamięć. Dzięki hiperrzeczywistym efektom wizualnym, reklamy FOOH wyróżniają się w miejskim krajobrazie.

• Dostosowanie do trendów: FOOH świetnie wpisuje się w obecne trendy marketingowe, takie jak doświadczenia immersyjne i storytelling. Marki, które potrafią dostosować swoje kampanie do tych trendów, zyskują przewagę nad konkurencją.

• Zrównoważony rozwój: FOOH może być bardziej zrównoważony ekologicznie, ponieważ redukuje potrzebę fizycznych instalacji reklamowych, co ogranicza odpady i emisje związane z transportem i montażem.

Co decyzuje o skuteczności reklamy FOOH?

1. Zrozumienie grupy docelowej

Zanim zdecydujesz się na wykorzystanie FOOH, ważne jest, aby zrozumieć swoją grupę docelową. Czy Twoi potencjalni klienci są otwarci na nowoczesne technologie? Czy są w stanie docenić kreatywne podejście do reklamy? FOOH sprawdzi się najlepiej w przypadku młodszych odbiorców, którzy są bardziej zaznajomieni z technologią i otwarci na innowacje.

2. Kreatywność i oryginalność

FOOH wymaga dużej kreatywności. Reklamy muszą być nie tylko wizualnie atrakcyjne, ale także oryginalne, aby przyciągnąć uwagę. Wysoka jakość CGI i pomysłowe koncepcje są kluczowe, aby wyróżnić się w zatłoczonym świecie reklamy.

3. Zasięg i lokalizacja

Kiedy myślisz o FOOH, musisz również rozważyć lokalizację, w której zostanie umieszczona reklama. Reklamy FOOH mogą być najskuteczniejsze w miejscach o dużym natężeniu ruchu, takich jak centra miast czy popularne atrakcje turystyczne. Zasięg kampanii również ma znaczenie – im więcej osób zobaczy Twoją reklamę, tym większa szansa na osiągnięcie celów marketingowych.

4. Koszty produkcji

Produkcja reklamy FOOH może być kosztowna, szczególnie jeśli chodzi o tworzenie wysokiej jakości CGI i integrację z rzeczywistością. Dlatego przed podjęciem decyzji o inwestycji w ten format, warto przeanalizować budżet oraz oczekiwane zwroty z inwestycji.

5. Możliwości interakcji

FOOH może również oferować interaktywne doświadczenia, które angażują odbiorców w sposób bardziej dynamiczny. Możliwość interakcji z elementami reklamy może zwiększyć zaangażowanie i uczynić kampanię bardziej zapadającą w pamięć.

FOOH - przykłady 

Kampania FOOH JD SPORTS,

W ramach kampanii FOOH Big Ben został przekształcony w manekina ubranego w żółtą kurtkę firmy  The North Face. Obecność prawdziwych ludzi patrzących na tę strukturę sprawiła, że kampania wydawała się wiarygodna, szczególnie dla tych, którzy po raz pierwszy spotykali się z trendem FOOH. Fot. TIK TOK JD SPORTS

Reklama FOOH - torby "samochodowe" Jacquemus na Tygodniu Mody w Paryżu

Podczas Tygodnia Mody w Paryżu marka Jacquemus zaskoczyła wszystkich niezwykłą kampanią, w której zaprezentowano fałszywe torby w kształcie samochodów. Te kreatywne akcesoria, będące połączeniem mody i sztuki, przyciągnęły uwagę zarówno mediów, jak i miłośników mody.Wydarzenie miało na celu pokazanie nie tylko nowej kolekcji, ale także innowacyjnego podejścia do designu, które charakterystyczne jest dla Jacquemus. Użycie FOOH (CGI) i innych technologii w tworzeniu tych oryginalnych torb podkreśliło hiperrzeczywisty styl marki, wzbudzając zainteresowanie i kontrowersje w świecie mody. Cała kampania była doskonałym przykładem tego, jak można zintegrować tradycyjne elementy mody z nowoczesnymi technologiami, tworząc w ten sposób niezapomniane doświadczenia dla odbiorców. Fot. campaignasia.com