Dlaczego pracownicy sprzedaży, marketingu, komunikacji i PR powinni znać podstawy SEO?

Czy wiesz, że ponad 90% osób klikających w Google wybiera jedną z pierwszych pięciu stron w wynikach wyszukiwania? A teraz wyobraź sobie, że Twoja firma jest na szczycie! Przeczytanie tego artykułu może być pierwszym krokiem, który uruchomi w Twoim zespole potrzebę edukacji w zakresie SEO – a to klucz do zdobycia czołowych miejsc w wyszukiwarkach. Warto, aby pracownicy działu marketingu, sprzedaży, komunikacji i PR zrozumieli, jak potężny potencjał SEO drzemie w ich codziennej pracy. Wyposażeni w odpowiednie narzędzia i wiedzę, mogą przyczynić się do wzrostu widoczności firmy, angażując odbiorców i przyciągając ruch organiczny. Sprawdź, jak SEO może stać się integralną częścią Twojej strategii – zapraszam do lektury!

SEO to nie tylko zadanie dla specjalistów

Wiele firm wychodzi z założenia, że SEO to domena wyłącznie ekspertów, działów IT lub agencji marketingowych. Jednak w rzeczywistości każdy pracownik, który na co dzień zajmuje się tworzeniem treści, powinien mieć solidne podstawy w tej dziedzinie. Dla pracowników marketingu, PR i komunikacji, SEO jest nieodzownym narzędziem, które pomaga w budowaniu zasięgu organicznego i zwiększa widoczność marki w internecie.

Dlaczego? Bo to właśnie oni są najbliżej marki, znają jej wartości, klientów i konkurencję. Dzięki znajomości SEO mogą tworzyć treści, które nie tylko angażują odbiorców, ale także są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, co znacząco zwiększa ich wartość.

Jakie umiejętności SEO powinni opanować pracownicy Twojej firmy? 

Pracownicy działu marketingu, komunikacji i PR powinni opanować kilka kluczowych umiejętności z zakresu SEO. Oto najważniejsze z nich:

1. SEO Copywriting – umiejętność pisania treści, które są przyjazne dla wyszukiwarek i jednocześnie interesujące dla czytelników. Obejmuje to odpowiednie stosowanie słów kluczowych, tworzenie zoptymalizowanych nagłówków i meta opisów oraz dbanie o strukturę treści, co ułatwia skanowanie tekstu przez wyszukiwarki.

2. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – to koncepcja stosowana przez Google do oceny jakości treści. Pracownicy muszą zrozumieć, jak budować treści, które pokazują doświadczenie, ekspertyzę, autorytet i wiarygodność marki. Szczególnie ważne w branżach, gdzie zaufanie jest kluczowe (np. medycyna, finanse).

3. Znajomość słów kluczowych i ich roli – zrozumienie, jak wyszukiwać odpowiednie frazy kluczowe, jak analizować ich popularność i konkurencyjność, a także jak naturalnie wpleść je w treść, aby uniknąć tzw. keyword stuffing (nadmiernego używania słów kluczowych).

4. Optymalizacja techniczna treści – podstawowa znajomość kwestii technicznych, takich jak optymalizacja obrazów, linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, szybkość ładowania strony oraz poprawne korzystanie z tagów HTML (np. H1, H2, meta tagi).

5. Analiza danych i monitorowanie wyników SEO – umiejętność korzystania z narzędzi do analizy SEO, takich jak Google Analytics czy Google Search Console, aby śledzić ruch na stronie, analizować słowa kluczowe oraz monitorować zmiany w pozycji strony w wyszukiwarce.

Znaczenie SEO dla pozycjonowania treści

Znajomość SEO przez pracowników marketingu i komunikacji ma ogromne znaczenie dla pozycji firmy w wynikach wyszukiwania. Jeśli treści są dobrze zoptymalizowane, strona internetowa firmy ma większą szansę na osiągnięcie wysokiej pozycji w Google, co z kolei prowadzi do zwiększonego ruchu organicznego. A im wyżej w wynikach wyszukiwania, tym większa szansa na pozyskanie nowych klientów.

W przypadku małych firm, które nie mogą sobie pozwolić na duże kampanie reklamowe, organiczne pozycjonowanie może być jedynym sposobem na przyciągnięcie ruchu. W dużych firmach, gdzie konkurencja na rynku jest ogromna, SEO pozwala wyróżnić się na tle konkurencji i zdobyć przewagę.

Pracownicy sprzedaży a SEO

Pracownicy działu sprzedaży są prawdziwą kopalnią wiedzy, jeśli chodzi o potrzeby i oczekiwania klientów. To oni codziennie rozmawiają z klientami, słyszą ich pytania, wątpliwości oraz obawy. Dzięki temu mogą tworzyć treści SEO, które nie tylko przyciągną ruch, ale też będą bezpośrednio odpowiadały na pytania, jakie klienci wpisują w wyszukiwarkę. Zrozumienie, jakie informacje są najbardziej poszukiwane, pozwala sprzedawcom pisać artykuły, poradniki czy często zadawane pytania (FAQ), które trafią dokładnie w punkt. Warto wykorzystać tę wiedzę i zaangażować zespół sprzedaży w tworzenie wartościowych treści, które nie tylko poprawią widoczność firmy w Google, ale także realnie wesprą klientów na każdym etapie podejmowania decyzji zakupowych.

Pracownicy marketingu a SEO

Pracownicy działu marketingu to osoby, które każdego dnia tworzą treści mające za zadanie przyciągać uwagę odbiorców, budować wizerunek marki i generować leady. Zrozumienie zasad SEO pozwala im nie tylko zwiększyć efektywność kampanii, ale także tworzyć treści, które będą widoczne w organicznych wynikach wyszukiwania. Włączając SEO do swoich działań, marketerzy mogą tworzyć kampanie, które są nie tylko atrakcyjne wizualnie i treściowo, ale też doskonale zoptymalizowane pod kątem fraz kluczowych, struktury treści i linkowania wewnętrznego. Dzięki znajomości SEO, treści marketingowe stają się trwalszym narzędziem w rękach zespołu, ponieważ generują ruch na stronie długoterminowo, nawet po zakończeniu płatnych kampanii reklamowych.

Pracownicy działu komunikacji a SEO

Dział komunikacji codziennie zarządza przepływem informacji między firmą a jej odbiorcami – klientami, pracownikami czy partnerami biznesowymi. Tworzą biuletyny, newslettery, aktualności, komunikaty prasowe, a także zarządzają treściami na stronie internetowej. Znajomość SEO pozwala im optymalizować te komunikaty tak, by były lepiej widoczne w wyszukiwarce. Na przykład, komunikaty dotyczące nowych produktów, innowacji czy zmian w firmie mogą być napisane w sposób, który nie tylko informuje, ale również pozycjonuje firmę jako lidera w branży. Odpowiednia optymalizacja treści komunikacyjnych zwiększa ich zasięg i skuteczność, przyciągając do firmy nowych klientów i partnerów.

Pracownicy PR a SEO

Pracownicy działu PR mają ogromny wpływ na postrzeganie firmy przez media, klientów i szeroką opinię publiczną. Ich zadaniem jest budowanie i utrzymywanie pozytywnego wizerunku firmy, a dzięki znajomości SEO mogą znacząco zwiększyć zasięg swoich działań. Artykuły sponsorowane, publikacje eksperckie, wywiady czy komunikaty prasowe mogą być nie tylko narzędziem PR, ale również ważnym elementem strategii pozycjonowania. Zoptymalizowane treści PR, które uwzględniają frazy kluczowe i zasady E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), mają większe szanse na dotarcie do szerokiego grona odbiorców i zdobycie wysokich miejsc w wynikach wyszukiwania, co wzmacnia autorytet marki w internecie.

Agencje SEO a wiedza pracowników Twojej firmy 

Chociaż wiele firm korzysta z usług zewnętrznych agencji SEO, które pomagają w optymalizacji stron internetowych, pracownicy wewnętrzni mają jedną istotną przewagę – znajomość branży, marki i jej kultury oraz konkretnych potrzeb klientów z różnych grup docelowych. Agencje SEO często koncentrują się na technicznych aspektach optymalizacji i mogą nie oddać w pełni charakteru i unikalnych wartości firmy w tworzonej treści.

Pracownicy, którzy są blisko codziennych spraw  firmy, mają znaczhnie lepszy wgląd w preferencje odbiorców. Właśnie dlatego mogą  tworzyć treści, które nie tylko będą zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, ale także będą autentyczne, angażujące i maksymalnie wartościowe dla odbiorców. To połączenie technicznej wiedzy SEO z dogłębną znajomością marki jest kluczem do stworzenia treści o wysokiej jakości.

Kursy SEO i Copywritingu w Arenie Szkoleń 

• Kurs SEO 
• Szkolenie SEO dla firm 
• Kurs Copywritingu 
• Kurs Copywriting + SEO + Content Marketing 
• Kurs AI Copywriting
• Kurs Copywritingu dla firm
• Kurs Copywritingu w rekrutacji i Employer Branding