Przewidywanie trendów w pozycjonowaniu stron to jak próba przewidzenia pogody – mamy pewne dane i kierunki, ale nigdy nie wiemy, czym Google zaskoczy nas w nadchodzącym roku. Algorytmy są stale aktualizowane, a zmiany mogą nagle wpłynąć na to, co jest skuteczne w SEO. Mimo to istnieją pewne trendy, na które warto zwrócić uwagę w 2025 roku, i które pomogą Ci przygotować się na to, co może przynieść przyszłość.
Dalszy rozwój SGE (Search Generative Experience)
Google coraz bardziej eksperymentuje z integracją wyników wyszukiwania z funkcjami generatywnej sztucznej inteligencji (SGE). W 2025 roku SGE może odegrać jeszcze większą rolę w sposobie, w jaki użytkownicy wyszukują i otrzymują informacje. Już teraz Google zaczyna testować bardziej interaktywne i zintegrowane odpowiedzi w wynikach wyszukiwania, które łączą treści z różnych źródeł, aby dostarczyć kompleksowe odpowiedzi w jednym miejscu.
Dla Ciebie jako twórcy treści oznacza to konieczność jeszcze lepszej optymalizacji treści pod kątem zapytań semantycznych, które mogą być zrozumiałe dla AI. Ważne będzie tworzenie zwięzłych, precyzyjnych odpowiedzi na pytania użytkowników, które mogą być użyte w takich generatywnych wynikach.
SEO w oparciu o SERP Features
W 2025 roku SEO oparte o SERP Features prawdopodobnie zyska na znaczeniu, ponieważ Google będzie dążyć do dostarczania bardziej złożonych i interaktywnych wyników wyszukiwania. Być może zobaczymy dalszy rozwój funkcji, takich jak fragmenty rozszerzone (featured snippets), odpowiedzi bezpośrednie, czy karuzele produktów, co może zmienić sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyników wyszukiwania.
Możliwe, że SERP Features będą bardziej personalizowane, z uwzględnieniem lokalizacji użytkownika, historii wyszukiwania czy preferencji, co wymusi na specjalistach SEO większą elastyczność w optymalizacji treści pod te dynamiczne wyniki. Prawdopodobnie jeszcze większe znaczenie będzie miała optymalizacja pod kątem FAQ i odpowiedzi na konkretne pytania, ponieważ zapytania semantyczne mogą zyskać na popularności, szczególnie w połączeniu z funkcjami generatywnej AI.
Zwiększenie liczby SERP Features może też wpłynąć na zmniejszenie ruchu z organicznych wyników wyszukiwania, dlatego specjaliści SEO będą musieli znaleźć sposoby, by w pełni wykorzystać te funkcje do budowania widoczności
Większe znaczenie Google Voice Search
Google Voice i wyszukiwanie głosowe prawdopodobnie będą odgrywać coraz większą rolę w strategiach SEO w 2025 roku. Można spodziewać się, że zapytania głosowe będą coraz bardziej dominować wśród zapytań mobilnych oraz na inteligentnych urządzeniach, takich jak głośniki smart czy asystenci domowi. Prognozy wskazują, że użytkownicy będą częściej formułować pytania w bardziej naturalny, konwersacyjny sposób, co wymusi na specjalistach SEO dostosowanie treści do dłuższych fraz, zamiast typowych, krótkich słów kluczowych.
Być może Google jeszcze bardziej skupi się na rozwoju swojej technologii rozumienia języka naturalnego, co pozwoli asystentom głosowym precyzyjniej interpretować skomplikowane zapytania użytkowników. W efekcie, optymalizacja treści będzie musiała uwzględniać pytania typu „jak,” „dlaczego,” czy „gdzie,” ponieważ to właśnie takie zapytania użytkownicy częściej wypowiadają na głos. Możliwe też, że Google Voice będzie lepiej dostosowywał wyniki do lokalnych zapytań, co jeszcze bardziej wpłynie na rozwój lokalnego SEO.
Przewiduje się również, że wyszukiwanie głosowe będzie miało duży wpływ na branże, które opierają się na natychmiastowych, precyzyjnych odpowiedziach – takie jak handel lokalny, usługi medyczne czy restauracje. Dostosowanie treści do tego rodzaju zapytań może stać się kluczowym elementem strategii SEO, a strony internetowe będą musiały jeszcze lepiej optymalizować swoje treści, aby były zrozumiałe nie tylko dla ludzi, ale też dla algorytmów przetwarzających zapytania głosowe.
SEO w Newsletterach
SEO nie kończy się na optymalizacji stron internetowych – coraz częściej przenika również do kanałów takich jak newslettery. Chociaż newslettery nie wpływają bezpośrednio na pozycjonowanie w Google, ich treść może mieć ogromne znaczenie dla budowania autorytetu Twojej strony.
Linkowanie do wartościowych treści, używanie optymalnych nagłówków i segmentacja treści w newsletterach pomagają poprawić wskaźniki takie jak czas spędzony na stronie, a to z kolei pośrednio wpływa na SEO. W 2025 roku warto skupić się na budowaniu zaangażowania poprzez precyzyjnie dobrane słowa kluczowe w treści maili oraz CTA, które będą zachęcać do interakcji z Twoją stroną.
Wzrost znaczenia treści tworzonych przez AI
W 2025 roku algorytmy generatywnej sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT, prawdopodobnie będą jeszcze bardziej zintegrowane z procesem tworzenia i optymalizacji treści. Być może zobaczymy, że AI stanie się bardziej zaawansowana w rozumieniu intencji użytkowników, co pozwoli na tworzenie treści, które lepiej odpowiadają na ich potrzeby.
Możliwe, że AI będzie w stanie automatycznie dostosowywać teksty do specyficznych wymagań SEO, takich jak odpowiednie frazy kluczowe, struktura nagłówków czy optymalizacja pod kątem wyszukiwań głosowych. Jednak jakość treści prawdopodobnie pozostanie jednym z najważniejszych czynników, dlatego specjaliści SEO będą musieli nadal nadzorować proces tworzenia, aby zapewnić, że treści generowane przez AI są unikalne, angażujące i wartościowe dla użytkowników.
Być może wzrośnie rola tzw. „hybrydowego” podejścia, gdzie ludzie i AI będą ściśle współpracować, aby tworzyć treści zgodne z wymaganiami algorytmów, ale jednocześnie dostosowane do rzeczywistych oczekiwań odbiorców.
Dalszy wzrost znaczenie E-E-A-T
W 2025 roku czynnik E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) prawdopododbnie nadal będzie istotnym elementem strategii SEO, ale można spodziewać się pewnych zmian, które wpłyną na sposób oceny wiarygodności stron. Wydaje się, że wzrośnie automatyzacja oceny autorytetu i wiarygodności, dzięki rozwojowi sztucznej inteligencji. Algorytmy będą mogły jeszcze lepiej analizować treści i profile autorów, automatycznie oceniając ich doświadczenie oraz ekspertyzę na podstawie wcześniejszych publikacji i obecności w sieci.
Można również spodziewać się większego nacisku na przejrzystość źródeł oraz powiązanie treści z rzetelnymi badaniami naukowymi. Wzrośnie znaczenie bezpośredniej autoryzacji ekspertów, a strony, które będą w stanie dostarczyć dowody na autentyczność swoich autorów i źródeł, zyskają większe szanse na wysokie pozycje. Transparentność stanie się jednym z głównych wymogów, a strony bez wyraźnie określonych autorów i źródeł mogą być gorzej oceniane przez algorytmy.
W branży mówi się także o tym, że być może Google będzie jeszcze lepiej identyfikować fałszywe informacje i treści o niskiej wartości, co wzmocni znaczenie autorytetu i rzetelności w budowaniu treści, zwłaszcza w branżach takich jak zdrowie, finanse czy edukacja.
Core Web Vitals i techniczne SEO
Przypuszczenia i prognozy dotyczące przyszłości technicznego SEO wskazują, że w 2025 roku Google prawdopodobnie jeszcze bardziej będzie premiować strony, które spełniają wysokie standardy w zakresie Core Web Vitals. Core Web Vitals obejmują trzy główne elementy: szybkość ładowania (LCP - Largest Contentful Paint), interaktywność (FID - First Input Delay) oraz stabilność wizualną (CLS - Cumulative Layout Shift). Strony, które będą optymalizowane pod kątem tych wskaźników, będą miały większą szansę na osiąganie lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania.
W 2025 roku techniczne SEO prawdopodobnie skoncentruje się na dalszym udoskonalaniu tych aspektów. Optymalizacja szybkości strony stanie się absolutnym standardem – nie tylko dla komputerów stacjonarnych, ale przede wszystkim dla urządzeń mobilnych. Google będzie kładł większy nacisk na minimalizację zasobów, takich jak skrypty i obrazy, aby strony ładowały się jak najszybciej, zwłaszcza w obszarach o słabszej infrastrukturze sieciowej. Przyspieszenie ładowania będzie istotne, ponieważ użytkownicy oczekują niemal natychmiastowego dostępu do treści, a dłuższe czasy ładowania mogą prowadzić do szybszego opuszczania stron.
Prognozy sugerują, że poprawa nawigacji mobilnej stanie się nie tylko zaleceniem, ale koniecznością, ponieważ rosnąca liczba użytkowników korzysta z internetu głównie za pomocą urządzeń mobilnych. Strony będą musiały oferować płynne i intuicyjne doświadczenie użytkownika (UX) niezależnie od rodzaju urządzenia. Być może Google wprowadzi bardziej zaawansowane narzędzia i wskaźniki, które będą oceniać te aspekty UX, co zmusi specjalistów SEO do jeszcze większej dbałości o detale, takie jak rozmieszczenie elementów interaktywnych, czytelność oraz dostępność dla użytkowników z różnymi potrzebami.
Dalszy rozwój Core Web Vitals może również wymusić lepszą współpracę między zespołami deweloperskimi a SEO, ponieważ optymalizacja pod kątem tych wskaźników wymaga zaawansowanych zmian technicznych na poziomie kodu strony. Z tego powodu techniczne SEO prawdopodobnie będzie coraz bardziej zintegrowane z projektowaniem i tworzeniem stron internetowych od samego początku, a nie tylko jako element optymalizacyjny po zakończeniu ich budowy.
W perspektywie 2025 roku optymalizacja techniczna stanie się więc standardem w SEO, a nie wyróżnikiem. Strony, które nie spełnią coraz bardziej wymagających standardów Google, mogą nie tylko tracić pozycje w wynikach wyszukiwania, ale także doświadczać zwiększonego odsetka porzuceń przez użytkowników, co negatywnie wpłynie na ogólne wyniki biznesowe
Większa rola wideo i multimediów
W 2025 roku treści wideo i multimedia prawdopodobnie odegrają jeszcze większą rolę w strategiach SEO. Wideo będzie coraz częściej pojawiać się w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza w odpowiedziach na konkretne pytania użytkowników. Wyszukiwarki mogą lepiej indeksować treści wideo, dzięki coraz bardziej zaawansowanym algorytmom sztucznej inteligencji, które będą w stanie rozpoznać nie tylko tytuły i opisy, ale także treść mówioną w filmach. Z tego powodu tworzenie transkrypcji filmów stanie się standardem, umożliwiając lepsze zrozumienie przez wyszukiwarki kontekstu wideo.
Prawdopodobnie specjaliści i konsultanci SEO będą musieli zwracać większą uwagę na optymalizację zarówno metadanych filmów, jak i ich struktury, aby maksymalnie wykorzystać potencjał wideo w pozycjonowaniu. Być może coraz bardziej popularne staną się filmy o krótszym czasie trwania, które odpowiadają na jedno konkretne pytanie, co ułatwi wyszukiwarkom ich dopasowanie do zapytań użytkowników. Wideo może także zyskać na znaczeniu w lokalnym SEO, gdzie użytkownicy szukają np. recenzji czy instrukcji obsługi produktów w swojej okolicy.
Przewiduje się również, że interaktywne elementy wideo, takie jak klikalne punkty na osi czasu czy wbudowane formularze, mogą zostać zintegrowane z wyszukiwarkami, co dodatkowo zwiększy zaangażowanie użytkowników. Optymalizacja wideo będzie musiała obejmować nie tylko aspekty techniczne, ale także dbałość o jakość treści, co wpłynie na długość czasu spędzanego przez użytkowników na stronie oraz ich interakcje z wideo.
Wzrost znaczenia YouTube jako wyszukiwarki samodzielnej będzie kontynuowany, co oznacza, że optymalizacja treści na tej platformie stanie się kluczowa dla SEO. Wraz z tym, Google prawdopodobnie zwiększy rolę wideo także w wynikach wyszukiwania na głównej stronie, gdzie kluczowe odpowiedzi na pytania użytkowników będą prezentowane w formie fragmentów wideo.
Prognozy dot. wpływy linkowania na pozycjonowanie w 2025 roku
W 2025 roku można spodziewać się kilku istotnych zmian w podejściu do linkowania w kontekście SEO, ponieważ Google i inne wyszukiwarki prawdopodobnie będą dalej rozwijać swoje algorytmy, aby lepiej oceniać jakość oraz intencję linków.
-
Większy nacisk na jakość linków, a nie ilość
Google prawdopodobnie będzie jeszcze bardziej premiować strony, które zdobywają wysokiej jakości linki z wiarygodnych i autorytatywnych źródeł. Algorytmy mogą lepiej rozróżniać linki naturalne od tych pozyskanych w sposób sztuczny lub poprzez manipulacje. Możliwe, że spadnie znaczenie linków pochodzących z masowych kampanii pozyskiwania, a wzrośnie rola linków pochodzących z autoryzowanych publikacji i wartościowych treści. -
Linkowanie kontekstowe i semantyczne
Wyszukiwarki prawdopodobnie będą coraz lepiej rozumieć kontekst, w jakim umieszczany jest link. Linki umieszczone w treściach, które semantycznie pasują do stron docelowych, będą bardziej wartościowe. SEO będzie musiało skoncentrować się na naturalnym linkowaniu wewnątrz dobrze powiązanych tematycznie artykułów, a nie tylko na prostej wymianie linków. -
Większe znaczenie linków wewnętrznych
Optymalizacja struktury linków wewnętrznych na stronach będzie kluczowa, ponieważ Google prawdopodobnie będzie jeszcze mocniej oceniać sposób, w jaki strony powiązane są wewnątrz witryny. Struktura linków wewnętrznych powinna pomagać użytkownikom w poruszaniu się po stronie oraz wspierać wyszukiwarki w lepszym zrozumieniu hierarchii i zależności pomiędzy podstronami. -
Linki z treści multimedialnych
Możliwe, że w 2025 roku linki osadzone w multimediach, takich jak filmy wideo, infografiki czy podcasty, będą miały większe znaczenie. Wideo SEO i treści multimedialne będą coraz częściej zawierały elementy klikalne (np. linki do powiązanych treści), a wyszukiwarki prawdopodobnie będą coraz lepiej interpretować te interaktywne treści. -
Linkowanie w treściach generowanych przez użytkowników (UGC)
Wzrost roli treści generowanych przez użytkowników może spowodować, że linki z takich źródeł, jak recenzje, komentarze czy wpisy na forach, mogą mieć większe znaczenie. Jednak Google będzie prawdopodobnie lepiej identyfikować autentyczność tych treści, premiując linki z prawdziwych, angażujących dyskusji, a nie zautomatyzowanych lub spamerskich działań. -
Mniejsza rola linków z tradycyjnych katalogów i masowych publikacji
W 2025 roku tradycyjne linki pochodzące z katalogów stron czy innych form masowego umieszczania linków mogą stracić na znaczeniu. Google będzie bardziej koncentrować się na linkach, które powstają organicznie w ramach wartościowych treści, niż na linkach zdobytych w sposób automatyczny.
Konsultacje SEO z Filipem Nocnym
- 12 lat doświadczenia i udokumentowane sukcesy
- Ulokowanie kilkuset słów kluczowych w TOP 5 Google
- Audyt SEO z pakietem wniosków i konkretnych wskazówek
- Wsparcie w zakresie optymalizacji strony pod kątem SEO
- Strategia SEO
- Plan SEO
- Cena: 250 zł/h
- Zamawiasz kiedy chcesz i ile chcesz - wygodnie i bez umowy
- Sprawdź szczegóły i zamów: konsultacje SEO
60-461 Poznań
