Wywiad z konsultantem SEO Areny Szkoleń Filipem Nocnym

• Zacznijmy od podstaw. Co jest najważniejsze w pracy konsultanta SEO?
• FIlip Nocny: Oprócz specjalistycznej wiedzy w zakresie pozycjonowania i doświadczenia ważne jest bardzo dobre zrozumienie strony i jej użytkowników. To trochę jak detektywistyczna praca – musisz zagłębić się w strukturę witryny oraz dowiedzeić się, co tak naprawdę interesuje użytkowników. Każda strona ma swoje cele, więc strategia SEO musi być dostosowana – inne podejście zastosujemy dla e-commerce, a inne dla bloga o modzie. Liczy się analityka, systematyczność i elastyczność – SEO to maraton, a nie sprint. Nie można po prostu „ustawić SEO” i o nim zapomnieć. Kluczowe jest ciągłe monitorowanie, co działa, a co nie, oraz dostosowywanie strategii do zmieniających się trendów.
• Co Cię najbardziej zaskakuje, kiedy analizujesz strony zamawiane u agencji?
• Filip Nocny: Szczerze mówiąc, to czasem jestem w szoku. Nawet na stronach za kilkadziesiąt tysięcy złotych, tworzonych przez topowe agencje, widzę podstawowe błędy SEO. Takie rzeczy, jak kiepska responsywność, brak słów kluczowych w adresach URL, czy źle ustawione nagłówki to są przecież fundamenty! Bez nich strona internetowa będzie się pozycjonować jak na zaciągniętym hamulcu ręcznym!  Zastanawiam się wtedy: czy te agencje myślą, że klient i tak nie zorientuje się, że coś jest nie tak, czy po prostu brakuje im wiedzy? To trochę tak, jakbyś zamówił luksusowy samochód, a w środku okazało się, że silnik nie działa poprawnie. W SEO te „silniki” to właśnie takie techniczne podstawy, które decydują o tym, czy strona w ogóle ma szansę konkurować w wyszukiwarce.
• Czy zauważasz, że błędy SEO są często takie same?
• Filip Nocny: Niestety tak. Błędy SEO są dość przewidywalne, powtarzają się wszędzie. Te błędy są jak deja vu – możesz je znaleźć na stronach małych lokalnych firm, jak i na stronach dużych graczy, którzy wydają fortunę na marketing.
• Pytanie 4: Czy małe zespoły marketingowe mogą skutecznie zadbać o SEO samodzielnie?
• Filip Nocny: Oczywiście, że tak! I mam na to zero-jedynkowe dowody! Właściwie, jeśli masz 1-2 osoby w dziale marketingu, które przez pierwsze 6 miesięcy poświęcą 1-2 godziny dziennie na SEO, mogą osiągnąć świetne rezultaty w pozycjonowaniu. Kluczem jest strategia – nie trzeba robić wszystkiego od razu, ale ważne, żeby działać metodycznie, według planu. Jeśli ten czas poświęcą na tworzenie wartościowych treści, optymalizację strony pod kątem konkretnych słów kluczowych i analizę wyników, to jest naprawdę duża szansa, że nawet w konkurencyjnych branżach znajdą się w TOP 10 na ważne frazy. To wymaga czasu, ale jest całkowicie osiągalne, zwłaszcza dla zespołów, które znają swoją firmę na wylot. A przecież to właśnie oni najlepiej rozumieją, czego szuka ich klient.
• A zatem nawet mała firma, która ma ograniczone zasoby, może osiągnąć sukces w pozycjonowaniu stony?
• Filip Nocny: Dokładnie tak! Mała firma z dobrym planem SEO może jak najbardziej osiągnąć świetne wyniki. Ważne jest, żeby działać strategicznie – skupić się na tym, co przynosi największe korzyści, a nie rozpraszać się na wszystkie możliwe taktyki. Można zacząć od niskokonkurencyjnych słów kluczowych, które będą łatwiejsze do zdobycia, a potem przejść do tych bardziej popularnych. A pamiętaj – jakość treści ma ogromne znaczenie. Jeśli masz wartościowy content, który odpowiada na pytania Twoich klientów, to Google będzie Cię za to wynagradzać. Małe firmy mogą być bardzo zwinne w SEO – nie muszą czekać na decyzje z góry, mogą szybko wdrażać zmiany i reagować na trendy.
• Jak oceniasz skuteczność współpracy z agencjami SEO? 
• Filip Nocny: To zależy. Są agencje, które robią świetną robotę, ale często jest tak, że agencje biorą pieniądze, a efekty są… powiedzmy, bardzo, bardzo słabe. SEO to coś, co wymaga nie tylko wiedzy technicznej, ale i głębokiego zrozumienia branży klienta, jego konkurencji i tego, czego naprawdę szukają jego potencjalni klienci. Agencja nie zawsze to wie – dla nich jesteś jednym z wielu klientów, a pozycjonowanie opiera się na dość uniwersalnych metodach. Tymczasem firma, która zna swoją branżę, może stworzyć o wiele bardziej wartościowe treści i lepiej zadbać o pozycjonowanie, bo zna specyfikę swoich odbiorców. Dobrze zoptymalizowane treści, z odpowiednimi słowami kluczowymi – zarówno ogólnymi, jak i szczegółowymi – mogą mieć znacznie większy wpływ niż praca agencji SEO.
• Jak AI i trendy SEO w 2024 roku wpływają na pozycjonowanie?
• Filip Nocny: AI naprawdę zmieniło zasady gry w SEO i to w bardzo szybkim tempie. Rok 2024 będzie pod tym względem przełomowy. Widzimy już, jak Google coraz bardziej opiera się na zaawansowanych algorytmach, takich jak RankBrain czy BERT, które potrafią zrozumieć nie tylko słowa kluczowe, ale i intencje użytkownika. Algorytmy te stają się coraz bardziej „inteligentne” – potrafią odczytywać kontekst, rozumieć sens zapytań, a nie tylko patrzeć na dosłowne dopasowanie fraz. W tym kontekście ChatGPT i inne narzędzia oparte na AI  mogą być niezwykle pomocne, pod warunkiem że wiesz, jak z nich korzystać. Innymi słowy, trzeba  wiedzieć, co jest ważne dla Google'a i dla odbiorców – jak dostarczać treści, które faktycznie rozwiązują problemy użytkowników, zamiast upychać słowa kluczowe na siłę, ponieważ Google docenia hiper-treści wartościowe typu E-E-A-T, które odpowiadające na pytania uzytkowników i dostarczają im naprawdę przydatnej wiedzy. Jednak aby skutecznie działać w takim środowisku, trzeba ciągle aktualizować swoją wiedzę. Podsumowując, świat SEO szybko się zmienia – Google wprowadza nowe aktualizacje, a AI staje się coraz bardziej zaawansowane. Dlatego aktualizacja wiedzy, fachowe doradztwo SEO i kursy SEO to absolutna podstawa.
• Dziękuję za rozmowę 
• Filip Nocny: Dziękuję - i do zobaczenia w TOP 3 Google :)

Konsultacje SEO z Filipem Nocnym

• 12 lat doświadczenia i udokumentowane sukcesy 
• Konkrete rekomendacje w zakresie pozycjonowania 
• Wskazówki dot. optymalziacji strony pod kątem SEO 
• Strategia SEO
• Plan SEO
• Cena: 290 zł/h
• Zamawiasz kiedy chcesz i ile chcesz - wygodnie i bez umowy
• Sprawdź szczegóły i zamów: konsultacje SEO