Zasady SEO Copwriitngu ciągle ewoluują. W 2024 roku wymagania dotyczące pisania tekstów pozycjonujących zmieniają się równolegle wraz z niezwykle dynamicznym rozwojem algorytmów Google. Aby tworzyć skutecznie treści SEO nie wystarczy już tylko umieszczenie słów kluczowych w artykule. W sytuacji gdy nowa wersja wyszukiwarki Google, czyli SGE (Google Google Search Generative Experience) wykorzystuje sztuczną inteligencję (AI), a algorytmy doceniają parametr E-E-A-T oraz strategię FAQ WAY SEO na naszych oczach zmieniaają się zasady SEO Copywriitngu. Włąśnie dlatego polecamy Ci nasz artykuł w formie przewodnika, w którym znajdziesz sporo przydatnej wiedzy oraz konkretnych wskazówek, dzięki którym zadbasz o skuteczne pozycjonowanie swojej firmowej strony internetowej.
Co to jest SEO Copywriting?
SEO Copywriting to tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek internetowych, aby wspierać pozycjonowanie stron internetowych. Jego celem jest dostarczanie wartościowych treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników, jednocześnie spełniając wymagania algorytmów Google. Ważne jest użycie słów kluczowych w sposób naturalny oraz odpowiednia struktura tekstu (nagłówki, akapity, listy). SEO copywriting pomaga stronie osiągnąć lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania, przyciągając więcej ruchu organicznego. Kluczowe jest również dostosowanie treści do intencji użytkownika, co zwiększa zaangażowanie i czas spędzony na stronie. Ostatecznym celem jest poprawa pozycji strony w wynikach wyszukiwania i pozyskiwanie nowych klientów.
Jakie są wymagania Google dla SEO Copywritingu w 2024 roku?
1. Jakość i użyteczność treści – priorytet Google
W 2024 roku jakość treści staje się jednym z głównych czynników wpływających na pozycjonowanie. Algorytmy Google coraz lepiej rozumieją kontekst i intencje użytkowników, dlatego treści muszą być wartościowe, unikalne i kompleksowe. W SEO Copywritingu oznacza to, że nie wystarczy pisać dla algorytmu – musisz tworzyć treści, które naprawdę odpowiadają na potrzeby użytkowników. Ważne jest także, aby teksty były szczegółowe i odpowiadały na konkretne pytania, zamiast pozostawać na poziomie ogólników. Google docenia treści, które dostarczają rozwiązań i pomagają użytkownikom, co zwiększa ich wiarygodność i szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Regularne badanie intencji wyszukiwania (search intent) i dostosowanie treści do tych intencji stanowi kluczowy element jakościowego SEO Copywritingu.
2. EEAT – Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness
Google wprowadził zaktualizowaną koncepcję EEAT, która w 2024 roku odgrywa kluczową rolę w ocenie treści. Treści muszą być pisane przez ekspertów, którzy mają doświadczenie i autorytet w danej dziedzinie, co zwiększa ich wiarygodność. SEO copywriterzy powinni zwracać uwagę na podkreślanie swojego doświadczenia w treściach, dodawanie źródeł i cytatów, które wzmacniają autorytet tekstu. Podawanie wiarygodnych, sprawdzonych źródeł danych, jak również linkowanie do autorytatywnych stron, pomaga wzmocnić zaufanie Google do Twojej treści. Pamiętaj, że Google ceni sobie również opinie użytkowników, dlatego recenzje i referencje mogą wzmocnić pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Tworzenie treści przez ekspertów daje Ci przewagę nad konkurencją i podkreśla wiarygodność Twojej witryny.
3. Naturalne wplatanie słów kluczowych
W 2024 roku stosowanie słów kluczowych to nie tylko kwestia ich liczby, ale także ich naturalnego umiejscowienia w treści. Google rozpoznaje nienaturalne nasycenie tekstu słowami kluczowymi (keyword stuffing), dlatego SEO copywriting powinien bazować na organicznym wplataniu fraz, które są logicznie powiązane z tematem. Słowa kluczowe muszą być wplecione w tekst w sposób, który jest użyteczny dla czytelnika i nie zakłóca płynności czytania. Ważne jest także stosowanie dłuższych fraz, które odpowiadają na szczegółowe zapytania użytkowników. Zamiast koncentrować się wyłącznie na głównych frazach kluczowych, warto rozszerzyć spektrum optymalizacji o powiązane słowa i zwroty, które pomogą treści lepiej pasować do różnych zapytań.
4. Frazy długiego ogona (long-tail keywords)
Frazy długiego ogona, czyli bardziej szczegółowe i precyzyjne zapytania, stają się kluczowe w SEO Copywritingu. W 2024 roku użytkownicy coraz częściej wpisują zapytania w formie pytań lub bardzo specyficznych fraz, dlatego treści powinny być optymalizowane pod kątem tych fraz. Long-tail keywords pozwalają lepiej trafiać do użytkowników, którzy szukają konkretnych odpowiedzi, co z kolei zwiększa szansę na konwersję. Optymalizacja treści pod kątem fraz długiego ogona pomaga pozyskać ruch o wyższej jakości, ponieważ użytkownicy zadający szczegółowe pytania są bardziej skłonni do podejmowania działań. Warto także analizować dane z narzędzi SEO, aby identyfikować nowe frazy długiego ogona i regularnie aktualizować treści pod ich kątem. Treści oparte na frazach długiego ogona są również mniej konkurencyjne, co zwiększa szanse na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.
5. SGE – Search Generative Experience
Search Generative Experience (SGE) to nowa funkcja Google, która generuje odpowiedzi na zapytania użytkowników bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. To oznacza, że treści muszą być jeszcze bardziej precyzyjne, aby mogły być wykorzystane w automatycznie generowanych odpowiedziach. SEO copywriting w erze SGE wymaga tworzenia zwięzłych, ale pełnych treści, które dostarczają kluczowych informacji w krótkim czasie. Struktura tekstu odgrywa kluczową rolę – odpowiednio podzielone akapity i zrozumiałe nagłówki pomagają Google wyciągnąć istotne fragmenty treści do SGE. Treści zoptymalizowane pod SGE muszą zawierać odpowiedzi na pytania użytkowników w sposób krótki i rzeczowy, co zwiększa szanse na pojawienie się w generowanych wynikach. Ważne jest również, aby regularnie aktualizować treści, aby pozostały aktualne i użyteczne dla zmieniających się intencji użytkowników.
6. Optymalizacja pod kątem „featured snippets”
W 2024 roku jednym z najważniejszych elementów SEO Copywritingu jest optymalizacja treści pod kątem featured snippets. Featured snippets to krótkie fragmenty tekstu, które Google wyświetla nad standardowymi wynikami wyszukiwania. Aby zwiększyć szansę na pojawienie się w tych wyróżnionych miejscach, treści muszą być dobrze zorganizowane i precyzyjnie odpowiadać na konkretne pytania użytkowników. Kluczowe jest formatowanie treści – stosowanie nagłówków H2, H3, a także list czy tabel, które ułatwiają algorytmom Google wyciąganie najważniejszych informacji. Odpowiedzi muszą być krótkie, ale wyczerpujące, ponieważ Google preferuje zwięzłe informacje, które szybko odpowiadają na pytanie. Optymalizacja pod kątem featured snippets to nie tylko zwiększenie widoczności, ale także poprawa CTR (click-through rate), co przekłada się na większy ruch organiczny.
7. Tworzenie treści w formie FAQ
Jednym z najbardziej efektywnych sposobów tworzenia treści SEO w 2024 roku jest format FAQ-driven SEO. Sekcje pytań i odpowiedzi są nie tylko przyjazne dla użytkowników, ale również często wybierane przez Google do wyświetlania w wynikach wyróżnionych (featured snippets). Tworzenie dobrze zoptymalizowanych pytań z frazami długiego ogona, które dokładnie odpowiadają na zapytania użytkowników, może znacznie poprawić pozycjonowanie strony. Pytania muszą być formułowane w sposób odpowiadający intencjom użytkowników, a odpowiedzi powinny być rzeczowe i wyczerpujące. Warto także pamiętać o strukturyzowaniu pytań jako nagłówki H2 lub H3, aby Google łatwiej indeksował te treści. Dzięki FAQ-driven SEO możesz nie tylko zwiększyć widoczność strony, ale także dostarczyć użytkownikom treści, które szybko rozwiązują ich problemy.
8. Wykorzystanie AI do tworzenia treści SEO
W 2024 roku sztuczna inteligencja (AI) odgrywa coraz większą rolę w SEO Copywritingu. Narzędzia takie jak ChatGPT mogą wspomagać copywriterów w generowaniu propozycji pytań, odpowiedzi czy całych szkiców artykułów. AI może również analizować zapytania użytkowników i proponować frazy długiego ogona, które warto uwzględnić w treści. Narzędzia AI mogą przyspieszyć proces badania słów kluczowych i analizy treści konkurencji, co pozwala lepiej dostosować treści do wymagań SEO. Mimo że AI jest pomocne, kluczowe jest, aby copywriterzy dokładnie przeglądali i edytowali generowane treści, aby zachować ich naturalność i zgodność z zasadami SEO. Warto stosować AI jako wsparcie, ale ostateczny kształt i jakość treści muszą być kontrolowane przez człowieka, aby spełniały oczekiwania zarówno użytkowników, jak i algorytmów Google. Przeczytaj także: Jak wykorzystać AI, aby łączyć angażujacy Content Marketing z COpywritingiem i SEO?
9. Struktura treści i formatowanie
Dobra struktura tekstu jest kluczowa w SEO Copywritingu. W 2024 roku treści muszą być nie tylko merytoryczne, ale również łatwe do przeglądania przez użytkowników i algorytmy Google. Każdy artykuł powinien być podzielony na nagłówki H2 i H3, które jasno wskazują, o czym jest dana sekcja. Stosowanie krótkich akapitów, wypunktowań oraz list poprawia czytelność tekstu, co wpływa na to, jak algorytmy oceniają jego wartość. Dobrze zaprojektowana struktura nie tylko ułatwia przyswajanie treści, ale także zwiększa szanse na indeksowanie przez Google w sekcji "People Also Ask". Treści muszą być tak zorganizowane, aby odpowiedzi były łatwe do znalezienia, co poprawia doświadczenie użytkownika i pomaga utrzymać go na stronie dłużej. Jasne i przejrzyste formatowanie sprzyja także algorytmom Google w wyciąganiu najważniejszych informacji do featured snippets.
10. Regularna aktualizacja treści SEO
Jednym z kluczowych elementów SEO Copywritingu w 2024 roku jest regularne aktualizowanie treści. Algorytmy Google promują strony, które są na bieżąco z najnowszymi trendami i dostarczają aktualnych informacji. Ważne jest, aby monitorować wyniki wyszukiwania i dostosowywać treści do zmieniających się potrzeb użytkowników oraz wymagań SEO. Regularna aktualizacja nie tylko poprawia pozycję strony, ale także wzmacnia jej autorytet w oczach Google. Treści, które nie są aktualizowane, mogą z czasem tracić na wartości, dlatego warto dbać o to, by zawsze odpowiadały na najnowsze potrzeby rynku i użytkowników. Ponadto, aktualizowanie artykułów pozwala dodawać nowe frazy kluczowe i odświeżać treści pod kątem SEO, co może prowadzić do lepszych wyników w wyszukiwarce.
Konsultacje SEO z Filipem Nocnym
- 12 lat doświadczenia i udokumentowane sukcesy
- Ulokowanie kilkuset słów kluczowych w TOP 5 Google
- Audyt SEO z pakietem wniosków i konkretnych wskazówek
- Wsparcie w zakresie optymalizacji strony pod kątem SEO
- Strategia SEO
- Plan SEO
- Cena: 250 zł/h
- Zamawiasz kiedy chcesz i ile chcesz - wygodnie i bez umowy
- Sprawdź szczegóły i zamów: konsultacje SEO
60-461 Poznań
