E-E-A-T: co to jest i jak wpływa na SEO?

E-E-A-T to skrót od angielskich słów Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, co w języku polskim oznacza Doświadczenie, Ekspertyzę, Autorytet i Wiarygodność. Jest to koncepcja stosowana przez Google do oceny jakości treści na stronach internetowych. Parametr E-E-A-T odgrywa kluczową rolę w określaniu, które strony internetowe są uznawane za wartościowe i godne zaufania, a tym samym, które strony będą lepiej widoczne w wynikach wyszukiwania.

Co oznacza skrót E-E-A-T?

1. Doświadczenie (Experience): Google coraz bardziej docenia treści, które są tworzone przez osoby z rzeczywistym doświadczeniem w danej dziedzinie. Treści tworzone przez ekspertów z doświadczeniem mogą dostarczać użytkownikom wartościowych i unikalnych informacji, co przyczynia się do wyższej jakości strony. Wysokiej jakości treści są bardziej skłonne do uzyskania lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania, ponieważ spełniają oczekiwania użytkowników.

2. Eksperckość (Expertise): Ekspertyza autora ma bezpośredni wpływ na to, jak Google ocenia jakość treści. Artykuły napisane przez ekspertów, posiadających odpowiednie kwalifikacje i wiedzę, są uważane za bardziej wiarygodne. Na przykład, strona medyczna z treściami napisanymi przez licencjonowanych lekarzy będzie wyżej oceniana niż strona z informacjami bez autorytetu w tej dziedzinie. Wysoka ekspertyza przyczynia się do lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania.

3. Autorytet (Authoritativeness): Autorytet jest budowany przez reputację i uznanie w branży. Google bierze pod uwagę, jak często i przez kogo dana strona jest cytowana lub linkowana. Witryny o wysokim autorytecie często zdobywają linki zwrotne od innych renomowanych stron, co zwiększa ich wiarygodność i pozycje w wynikach wyszukiwania. Budowanie autorytetu wymaga czasu i konsekwentnego dostarczania wartościowych treści.

4. Wiarygodność (Trustworthiness): Wiarygodność strony internetowej jest kluczowa dla jej sukcesu w SEO. Google preferuje strony, które są transparentne, dokładne i uczciwe. Elementy takie jak polityka prywatności, informacje kontaktowe, jasne źródła informacji i brak wprowadzających w błąd treści wpływają na wiarygodność strony. Strony o wysokiej wiarygodności są bardziej skłonne do osiągania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Kiedy pojawił się parametr E-E-A-T?

Koncepcja E-E-A-T została wprowadzona przez Google w ramach ich Wytycznych Oceny Jakości Wyszukiwania (Search Quality Evaluator Guidelines). Te wytyczne są używane przez zespół oceniający jakość wyszukiwania, aby oceniać strony internetowe i określać, które z nich spełniają wysokie standardy jakości.

Kluczowe momenty

• 2014: Google po raz pierwszy wprowadził termin "E-A-T" (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) w swoich Wytycznych Oceny Jakości Wyszukiwania.
• 2018: Zaktualizowane wytyczne położyły większy nacisk na E-A-T, szczególnie dla stron typu YMYL (Your Money or Your Life), które dotyczą zdrowia, finansów i innych kluczowych obszarów życia użytkowników.
• 2022: Google dodało "Experience" do E-A-T, tworząc E-E-A-T, aby lepiej uwzględnić znaczenie osobistego doświadczenia autora w ocenie jakości treści.

Zmiany dotyczące E-E-A-T w 2024 roku

W 2024 roku Google wprowadziło kilka znaczących zmian dotyczących parametrów E-E-A-T (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność), co ma istotny wpływ na SEO i pozycjonowanie stron w wynikach wyszukiwania. Oto kluczowe aspekty tych zmian.

Wzrost znaczenia doświadczenia (Experience): Google kładzie większy nacisk na autentyczne doświadczenia autorów. W szczególności dla treści generowanych przez AI, treści oparte na rzeczywistych doświadczeniach i wglądach ludzkich będą wyróżniać się na tle innych. Algorytmy Google będą preferować treści, które nie tylko wykazują ekspertyzę, ale także zaangażowanie osobiste i praktyczne zastosowanie wiedzy.

Rozwój AI i uczenia maszynowego: w 2024 roku Google wykorzystuje coraz bardziej zaawansowane algorytmy AI do oceny jakości treści, w tym niuansów związanych z E-E-A-T. Treści muszą teraz naprawdę rezonować z czytelnikami, a nie tylko spełniać techniczne wymagania SEO.

Zwiększone znaczenie wiarygodności i bezpieczeństwa: wiarygodność pozostaje kluczowym elementem, z rosnącym naciskiem na bezpieczeństwo cyfrowe i prywatność. Witryny muszą zapewniać bezpieczne przeglądanie, posiadać certyfikaty SSL, jasno określone polityki prywatności i transparentne źródła informacji.

Integracja wideo i mediów interaktywnych

Google będzie przywiązywać większą wagę do treści wideo i interaktywnych mediów. Użytkownicy coraz częściej preferują wideo jako źródło informacji, więc treści zawierające filmy, webinary i narzędzia interaktywne będą miały większe znaczenie.

Wpływ sygnałów społecznościowych: sygnalizacje z mediów społecznościowych będą miały coraz większy wpływ na E-E-A-T. Aktywność w mediach społecznościowych, zaangażowanie użytkowników, udostępnienia i wzmianki mogą poprawić reputację marki i jej postrzeganą wiarygodność

Wpływ E-E-A-T na SEO 

E-E-A-T ma ogromny wpływ na SEO i pozycjonowanie stron w wynikach wyszukiwania Google, ponieważ Google coraz bardziej koncentruje się na promowaniu treści, które są wartościowe, wiarygodne i autorytatywne.

Oto kluczowe sposoby, w jakie E-E-A-T wpływa na SEO.

Zwiększenie jakości treści

Strony internetowe, które tworzą wysokiej jakości treści oparte na doświadczeniu i ekspertyzie, są bardziej cenione przez Google. Algorytmy Google preferują treści, które są autentyczne, dokładne i napisane przez osoby posiadające odpowiednią wiedzę i doświadczenie.

Większa widoczność i zaufanie

Strony o wysokim E-E-A-T są bardziej widoczne w wynikach wyszukiwania, co zwiększa ruch organiczny. Użytkownicy częściej odwiedzają i angażują się w treści, które uważają za wiarygodne i autorytatywne.

Lepsze wyniki w YMYL (Your Money or Your Life)

W przypadku treści dotyczących zdrowia, finansów i innych krytycznych obszarów życia, Google kładzie szczególny nacisk na E-E-A-T. Strony oferujące dokładne, ekspertowe porady w tych dziedzinach są wyżej oceniane i mają lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

Większa liczba linków zwrotnych

Treści o wysokim E-E-A-T są częściej linkowane przez inne renomowane strony internetowe, co zwiększa autorytet i pozycje w wynikach wyszukiwania. Linki zwrotne od wiarygodnych źródeł są jednym z kluczowych czynników rankingowych w SEO.

Lepsze metryki zaangażowania użytkowników

Użytkownicy, którzy ufają stronie internetowej, spędzają więcej czasu na jej przeglądaniu, co poprawia metryki takie jak średni czas na stronie, liczba odwiedzonych stron na sesję i wskaźnik odrzuceń. Google interpretuje te sygnały jako oznaki wysokiej jakości treści, co może prowadzić do wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Jak poprawić E-E-A-T na stronie internetowej?

1. Publikowanie treści autorstwa ekspertów: upewnij się, że treści są tworzone przez osoby z odpowiednimi kwalifikacjami i doświadczeniem w danej dziedzinie. Dodawaj biografie autorów z ich kwalifikacjami i doświadczeniem.

2. Budowanie autorytetu poprzez linki zwrotne: zdobywaj linki zwrotne od renomowanych źródeł i współpracuj z uznanymi ekspertami. Regularnie monitoruj swój profil linków, aby upewnić się, że są one jakościowe.

3. Zapewnianie transparentności i bezpieczeństwa: upewnij się, że twoja strona jest bezpieczna (posiada certyfikat SSL), a polityka prywatności jest jasno określona. Dodaj łatwo dostępne informacje kontaktowe i transparentnie prezentuj źródła finansowania oraz partnerstwa.

4. Aktualizacja treści: regularnie aktualizuj treści, aby były one zawsze aktualne i zgodne z najnowszymi standardami branżowymi. Zastępuj przestarzałe informacje nowymi danymi i badaniami.

5. Wykorzystywanie multimediów: inwestuj w treści wideo i interaktywne media, które mogą lepiej przedstawić twoją ekspertyzę i doświadczenie. Filmy, webinary i narzędzia interaktywne mogą przyciągać więcej użytkowników i budować większe zaangażowanie.

Jak tworzyć treści E-E-A-T?

Tworzenie treści zgodnych z koncepcją E-E-A-T  wymaga uwzględnienia kilku kluczowych aspektów, które przyczyniają się do poprawy jakości treści i zwiększenia zaufania użytkowników oraz wyszukiwarek. Oto szczegółowe wskazówki, jak to zrobić:

Podkreślaj doświadczenie (Experience)

Pisanie z własnej perspektywy: dziel się osobistymi doświadczeniami i przykładami z życia, które mogą wzmocnić twoje treści. Na przykład, podróżnik opisujący odwiedzone miejsca będzie bardziej wiarygodny niż osoba pisząca o nich z drugiej ręki.

Referencje i studia przypadków: wykorzystuj konkretne przypadki i historie sukcesu, które pokazują twoje praktyczne doświadczenie.

Zdjęcia i filmy: dodawaj materiały wizualne dokumentujące twoje doświadczenia, np. zdjęcia z wydarzeń, projekty, w których brałeś udział.

Publikuj eksperckie treści i prezentuj kompetencje autora (Expertise)

Autorzy z odpowiednimi kwalifikacjami: upewnij się, że treści są tworzone przez osoby z odpowiednią wiedzą i kwalifikacjami w danej dziedzinie.

Dokumentowanie kwalifikacji: podawaj informacje o kwalifikacjach autorów, takie jak tytuły naukowe, certyfikaty i osiągnięcia zawodowe.

Źródła i odniesienia: korzystaj z renomowanych źródeł i badań naukowych, aby potwierdzić swoje tezy i informacje.

Buduj autorytet (Authoritativeness)

Linki zwrotne: staraj się zdobywać linki zwrotne od renomowanych stron internetowych i autorytetów w branży.

Współpraca z ekspertami: współpracuj z uznanymi ekspertami i autorami, którzy mogą dostarczyć cennych treści i zwiększyć wiarygodność twojej strony.

Recenzje i rekomendacje: publikuj recenzje i rekomendacje od innych uznanych specjalistów i instytucji.

Wzmacniaj wiarygodność (Trustworthiness)

Transparentność: podawaj jasne informacje o autorach, polityce prywatności, źródłach finansowania i partnerach.

Precyzja i dokładność: upewnij się, że wszystkie informacje są dokładne i aktualne, a błędy są szybko poprawiane.

Interakcja z użytkownikami: odpowiadaj na komentarze i pytania użytkowników, pokazując, że jesteś zaangażowany i otwarty na dialog.

Krótki przewodnik kreacji treści zgodnych z filozofią  E-E-A-T

1. Badanie i planowanie

   • Zidentyfikuj potrzeby i oczekiwania swojej grupy docelowej.
   • Przygotuj plan treści uwzględniający różnorodne aspekty E-E-A-T.

2. Pisanie i edytowanie

   • Twórz treści, które są jasne, zwięzłe i zrozumiałe.
   • Dokładnie sprawdzaj fakty i cytuj wiarygodne źródła.
   • Edytuj treści, aby poprawić ich jakość i zgodność z wytycznymi E-E-A-T.

3. Optymalizacja i publikacja

   • Optymalizuj treści pod kątem SEO, uwzględniając odpowiednie słowa kluczowe.
   • Upewnij się, że treści są responsywne i łatwe do przeglądania na różnych urządzeniach.
   • Regularnie aktualizuj treści, aby zachować ich aktualność i dokładność.

4. Monitorowanie i analiza:

   • Śledź wyniki swoich treści za pomocą narzędzi analitycznych.
   • Analizuj opinie użytkowników i dane z wyszukiwarek, aby identyfikować obszary do poprawy.
   • Wprowadzaj zmiany w oparciu o zebrane dane i opinie.

Narzędzia i strategie wzmacniające E-E-A-T

1. Strona "O nas" i biografie autorów

   • Stwórz stronę "O nas" i szczegółowe biografie autorów, aby podkreślić ich kwalifikacje i doświadczenie.
   • Podawaj informacje o edukacji, doświadczeniu zawodowym, nagrodach i innych osiągnięciach.

2. Cytowanie źródeł i referencji

   • Używaj wiarygodnych źródeł i referencji w swoich treściach. Cytowanie renomowanych badań i publikacji zwiększa wiarygodność twoich informacji.

3. Wykorzystywanie różnych form treści

   • Oprócz tekstu, twórz treści w formie wideo, infografik, podcastów i webinariów. Różnorodność formatów może przyciągnąć większą liczbę odbiorców i pokazać ekspertyzę w bardziej angażujący sposób.

4. Zarządzanie reputacją online

   • Monitoruj opinie i recenzje na temat twojej strony i reaguj na nie. Pozytywne opinie i wysokie oceny mogą zwiększyć zaufanie do twojej marki.

Konsultacje SEO z Filipem Nocnym

• 12 lat doświadczenia i udokumentowane sukcesy 
• Ulokowanie kilkuset słów kluczowych w TOP 5 Google
• Audyt SEO z pakietem wniosków i konkretnych wskazówek
• Wsparcie w zakresie optymalizacji strony pod kątem SEO 
• Strategia SEO
• Plan SEO
• Cena: 290 zł/h
• Zamawiasz kiedy chcesz i ile chcesz - wygodnie i bez umowy
• Sprawdź szczegóły i zamów: konsultacje SEO

Kursy Copywritingu w Arenie Szkoleń 

• Kurs Copywritingu 
• Kurs Copywriting + SEO + Content Marketing 
• Kurs AI Copywriting
• Kurs Copywritingu dla firm
• Kurs Copywritingu w rekrutacji i Employer Branding