Inżynier treści – kto to jest, co potrafi i ile zarabia?

Inżynier treści to "One Man Hero" łączący rolę stratega komunikacji i Copywritera z funkcją Content Managera, eksperta SEO i specjalisty AI. To multi-zadaniowiec, który dokonuje syntezy fachowej wiedzy z analitycznym myśleniem i nieszblonową kreatywnością. W ramach swojej pracy zmienia pomysły w efektowne i efektywne koncepcje, a słowa w skuteczny harpun sprzedażowy. Jednocześnie planuje i realizuje kampanie marketingu treści, buduje lejki sprzedażowe, pozykuje Leady oraz pozycjonuje strony internetowe z efektem TOP 5 Google. Przyjrzyjmy się bliżej kompetencjom tego nowego super-bohatera marketingu. 

Inżynier treści > strateg komunikacji 

Inżynier treści to więcej niż strateg komunikacji. To osoba, która nie tylko pisze i zarządza treściami, ale także rozumie, jak te treści wpisują się w szerszą strategię marketingową firmy. Inżynier treści potrafi spojrzeć na cały proces komunikacji z lotu ptaka – od definiowania unikalnych wartości marki i BIG IDEA, przez wypracowanien Brand & Tone of Voice, aż po kreację wzorcowych komuników. Umie także planować kampanie, które są spójne z celami biznesowymi firmy i dostosowane do konkretnych grup docelowych oraz różnych kanałów komunikacji .

Umiejętności, które musi posiadać:

• zrozumienie zachowań oraz definiowanie potrzeb i motywacji zakupowych różnych grup docelowych;
• tworzenie strategii komunikacji marketingowej i językowej;
• umiejętność dopasowania komunikacji do specyfiki kanałów dystrybucji treści; 
• testowanie konwersji i skuteczności komunikacji;
• analiza wyników kampanii oraz wnioskowanie;
• koordynacja działań marketingowych pod kątem spójności w komunikacji. 

Inżynier treści > kreatywny Copywriter

Inżynier treści to kreatywny Copywriter , który potrafi tworzyć efektowne i efektywne treści wkomponowane w DNA firmy i preferencje konkretnych grup docelowych. Musi umieć pisać teksty marketingowe, które wywołują emocje, angażują, kreują pożądany wizerunek oraz zmieniają zainteresowanie w pragnienie zakupu. W odróżnieniu od tradycyjnych copywriterów, inżynier treści musi być bardziej wszechstronny oraz być gotowy ndo współpracy z programistami lub samodzielnego tworzenia stron internetowych, postów, newsletterów i treści w rónych formtach. 

Umiejętności, które powinien posiadać:

• psychologia sprzedaży;
• nieszalonowa wyobrażnia biznesowa; 
• język korzyści i Eyetracking (współpraca z okiem odbiorcy);
• model AIDA i formuły copywriterskie (znane schematy);
• tworzenie nazw (naming), sloganów, reklam, tekstów WWW, LP, newsletterów, postów i scenariuszy VIDEO;
• pisanie w różnym stylu, dostosowanym do grupy docelowej i kanałów komunikacji;
• storytelling, aby budować narracji, która przyciąga i angażuje odbiorców;
• optymalizacja tekstów pod kątem UX (user experience); 
• optymalziacja tekstów pod kątem SEO;
• dostosowanie tonu komunikacji do marki. 

Inżynier treści > Content Manager

Inżynier treści to również Content Manager, który rozumie, jak zarządzać strategią treści i budować długofalową komunikację. Zna każdy etap lejka sprzedażowego i potrafi dopasować treści do potrzeb odbiorcy na każdym z tych etapów. Musi także planować, wdrażać i monitorować działania content marketingowe, a następnie wyciągać z nich wnioski.

Umiejętności, które powinien posiadać:

• planowanie strategii content marketingowej – tworzenie harmonogramu publikacji i strategii tematycznej;
• zarządzanie cyklem życia treści – od pomysłu, przez tworzenie, po dystrybucję i analizę wyników;
• dedinowanie Customer Journey;
• budowa lejków sprzedażowych;
• pozyskiwanie Leadów;
• podstawy automatyzacji marketingu (np. automatyzacji newsletterów);
• tworzenie scenariuszy grywalizacji;
• umiejętność pracy z różnymi formatami treści – tekst, wideo, infografiki, podcasty;
• samodzielna kreacji angażujących i opiniotwórczych treści Premium; 
• koordynacja pracy zespołu w zakresie kreacji treści w różnych formatach;
• świadomość roli Content Marketingu w pozycjonowaniu (SEO); 
• monitorowanie i analiza wyników konwersji treści.

Inżynier treści > specjalista SEO

Inżynier treści to również specjalista SEO, który samodzielnie pozycjonuje strony internetowe, potrafi zarządzać zespołem w tym zakresie oraz wspierać / kontrolować zewnętrzne agencje. Doskonale zna nowe wymogi Google dot. pozycjonowania, a takie pojęcia jak E-E-A-T, czy SGE nie mają dla niego tajemnic. Potragi samodzienie optymalizować stronę pod kątem pozycjonowania oraz pozyskiwać linki zewnętrzne (Link Building). Co więcej, tworzy treści, które są super-wartościowe z punktu widzenia odbiorców oraz algorytmów wyszukiwarek. 

Umiejętności, które powinien posiadać:

• audyt SEO + wnioski i rekomendacje;
• tworzenie strategii i planów SEO
• znajomość działania algorytmów Google i elementów rankingowych
• umiejętność dobierania słów kluczowych.
• optymalizacja struktury strony internetowej i adresów URL pod kątem SEO;
• optymalizacja treści pod kątem SEO (w tym metadanych);
• planowanie publikacji treści od kątem SEO (w tym artykułów typu Pillar);
• linkowanie wewnętrzne; 
• pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych;
• znajomość narzędzi SEO, takich jak Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs czy SEMrush.
• śledzenie trendów SEO i aktualizacji algorytmów Google;
• doświadczenie jako konsultant SEO

Inżynier treści > specjalista  AI

Dziś, każdy marketer musi wiedzieć, jak korzystać z nowoczesnych narzędzi, a sztuczna inteligencja staje się coraz ważniejsza w świecie content marketingu. Inżynier treści wykorzystuje AI do automatyzacji wielu procesów – od generowania pomysłów na treści, przez analizę danych, aż po personalizację komunikacji.

Umiejętności, które powinien posiadać:

• znajomość narzędzi AI wspierających marketing treści – np. Jasper, ChatGPT, SurferSEO, czy inne narzędzia automatyzujące tworzenie treści;
• zdolność do integracji AI z narzędziami do planowania i dystrybucji treści, co pozwala na efektywniejsze zarządzanie kampaniami marketingowymi;
• analiza danych w czasie rzeczywistym i dostosowywanie kampanii na podstawie uzyskanych wyników;
• automatyzacja procesów marketingowych – segmentacja odbiorców, personalizacja ofert, dynamiczne treści dopasowane do różnych grup użytkowników.

Inżynier treści – praca

Rosnąca złożoność działań marketingowych sprawia, że firmy poszukują wszechstronnych specjalistów, którzy mogą zająć się każdym aspektem tworzenia treści – od pomysłu, przez wykonanie, po analizę i optymalizację. Inżynier treści jest dokładnie takim specjalistą. Firmy coraz częściej decydują się na zatrudnienie jednej osoby, która łączy kompetencje copywritera, content managera, specjalisty SEO i znawcy technologii AI, zamiast budować osobne zespoły do każdego z tych obszarów.

Zapotrzebowanie na Inżynierów treści rośnie w szczególności w firmach technologicznych, agencjach marketingowych, ale również w korporacjach, które stawiają na automatyzację i rozwój content marketingu. W dobie cyfryzacji, taka osoba staje się niezbędna w każdym zespole, który chce odnosić sukcesy w marketingu online.

Inżynier treści – zarobki

Zarobki Inżynierów Treści rosną wraz z ich kompetencjami. Dzięki temu, że łączą w sobie wiele kluczowych umiejętności, są w stanie wynegocjować wyższe wynagrodzenia niż tradycyjni specjaliści ds. treści. W zależności od doświadczenia, lokalizacji i branży, zarobki inżyniera treści mogą wynosić od kilkunastu do kilkudziesięciu tysięcy złotych miesięcznie. Ponadto, wielu Inżynierów treści korzysta z opcji pracy zdalnej lub elastycznych godzin pracy, co dodatkowo zwiększa atrakcyjność tej roli. 

Kursy SEO i Copywritingu w Arenie Szkoleń 

• Kurs SEO 
• Szkolenie SEO dla firm 
• Kurs Copywritingu 
• Kurs Copywriting + SEO + Content Marketing 
• Kurs AI Copywriting
• Kurs Copywritingu dla firm
• Kurs Copywritingu w rekrutacji i Employer Branding