Employer Branding na Tik Toku - praktyczny poradnik

Employer Branding na TikToku staje się coraz ważniejszy w kontekście kreacji i kolowania pożądanego wizerunku marki pracodawcy w głowach potencjalnych kandydatów i kandydatek z pokolenia Z i Alfa.  Z naszego artykułu dowiesz się, jak wykorzystać TikToka, aby przyciągnąć uwagę, odziwercedlać firmowe DNA w stylu pożądanym przez odbiorców oraz pokazać markę pracodawcy w autentycznym świetle. Życzymy udanej lektury!

1. Pokaż kulturę organizacyjną poprzez codzienne treści

Chcesz przyciągnąć talenty? Pokaż im, jak naprawdę wygląda życie w Twojej firmie. Kandydaci chcą wiedzieć, jaką atmosferę znajdą w biurze czy w zespołach. Zamiast wyreżyserowanych reklam, twórz krótkie wideo, które pokażą prawdziwe interakcje między pracownikami, spotkania, a nawet codzienne wyzwania. Możesz stworzyć serię filmików typu „dzień z życia w firmie”, aby potencjalni pracownicy zobaczyli, jak to jest pracować w Twojej organizacji.

Przykład: prowadzisz firmę technologiczną? Pokaż codzienną pracę programistów, ich brainstorming nad nowymi projektami czy szybkie poranne spotkania, gdzie omawiają zadania. Takie autentyczne spojrzenie pozwoli kandydatom zobaczyć, jak Twoja firma funkcjonuje w rzeczywistości.

Wskazówki:

• Staraj się używać dynamicznych przejść, aby zachować szybkie tempo filmów i zainteresować użytkowników.
• Pokazuj naturalne interakcje – niech pracownicy będą w centrum, w luźnej, autentycznej atmosferze.

2. Pokazuj pracowników jako ambasadorów marki

Twoi pracownicy to najlepsi ambasadorzy Twojej marki. Poproś ich, aby w krótkich filmikach opowiadali, dlaczego lubią swoją pracę, jak się rozwijają i co ich motywuje. Dzięki temu potencjalni kandydaci zobaczą, że Twój zespół jest zadowolony, a firma inwestuje w rozwój zawodowy.

Przykład: możesz nagrać serię filmików, gdzie pracownicy z różnych działów opowiadają o swoich ścieżkach kariery. Jeden film może pokazać pracownika, który zaczął jako stażysta, a teraz zarządza zespołem, co świetnie ilustruje możliwości rozwoju w Twojej firmie.

Wskazówki:

• Zaplanuj serię z różnymi pracownikami z różnych działów, aby pokazać różnorodność pracy.
• Pamiętaj, aby filmy były krótkie i treściwe – TikTok to szybka platforma, a uwaga użytkowników jest ograniczona.

3. Pokaż zaangażowanie w wartości

Dla młodszych pokoleń, takich jak Generacja Z, ważne są wartości firmy, a nie tylko wynagrodzenie. Chcą pracować w organizacjach, które angażują się społecznie, promują zrównoważony rozwój i wspierają różnorodność. TikTok to idealne miejsce, aby pokazać, jakie inicjatywy CSR podejmujesz i w jaki sposób Twoja firma dba o społeczność oraz środowisko.

Przykład: jeżeli organizujesz akcje charytatywne, proekologiczne lub wspierasz lokalną społeczność, pokaż to na TikToku. Filmy z wydarzeń, akcje typu „challenge charytatywny” czy współpraca z lokalnymi organizacjami mogą przyciągnąć uwagę kandydatów, którzy szukają pracodawcy o mocnych wartościach.

Wskazówki:

• Pamiętaj, aby Twoje treści były autentyczne – młodsze pokolenia szybko wyczuwają fałsz.
• Skup się na pokazaniu realnych działań, zamiast jedynie deklarować wartości.

4. Interaktywność – odpowiadaj i angażuj

Employer Branding na TikToku to nie tylko tworzenie filmów, ale również interakcja z odbiorcami. Odpowiadaj na komentarze, angażuj się w rozmowy i organizuj sesje Q&A, gdzie możesz odpowiadać na pytania na żywo. Możesz także zaprosić pracowników, aby uczestniczyli w takich sesjach, co doda autentyczności Twojej komunikacji.

Przykład: Zorganizuj interaktywną sesję „Ask Me Anything”, gdzie rekruter lub pracownik opowie o firmie, procesie rekrutacyjnym lub codziennej pracy. To świetna okazja, by nawiązać bezpośrednią relację z kandydatami i rozwiać ich wątpliwości.

Wskazówki:

• Zachęcaj do zadawania pytań i odpowiadaj szybko – TikTok to platforma szybkiej interakcji.
• Organizuj cykliczne sesje, które z czasem zbudują lojalność i zaangażowanie użytkowników.

5. Wykorzystuj Storytelling jako narzędzie budowania relacji

TikTok to platforma oparta na opowiadaniu historii – krótkie, angażujące opowieści są idealnym formatem do przedstawiania firmy. Opowiedz historię sukcesu pracownika, pokaż, jak rozwijał się w firmie i jakie wyzwania napotkał na swojej drodze. Tego rodzaju opowieści pomagają kandydatom utożsamić się z Twoją firmą i wyobrazić sobie własną ścieżkę kariery.

Przykład: pracownik działu IT opowiada w serii filmików, jak zaczął swoją karierę w firmie jako junior developer, a teraz zarządza całym zespołem projektowym. Dzięki takiej historii potencjalni kandydaci zobaczą, że firma wspiera rozwój i oferuje możliwości awansu.

Wskazówki:

• Twórz krótkie serie filmów, aby rozwijać dłuższe historie sukcesu.
• Opowieści oparte na realnych wydarzeniach przyciągają większe zaangażowanie niż ogólne, promocyjne treści.

6. Wykorzystaj trendy i wyzwania

TikTok jest platformą napędzaną przez trendy i wyzwania. Jeśli chcesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, musisz być na bieżąco z aktualnymi trendami i korzystać z popularnych formatów. Organizowanie własnych wyzwań związanych z pracą lub udział w popularnych trendach pokazuje, że Twoja firma jest nowoczesna i gotowa do zabawy, co z kolei przyciągnie młodych kandydatów.

Przykład: możesz zorganizować wyzwanie typu „Show Your Workplace”, gdzie pracownicy nagrywają krótkie filmy, pokazujące swoje biurka, narzędzia pracy, a nawet ulubione miejsca do relaksu. Udział w trendach i popularnych dźwiękach również zwiększy zasięg postów rekrutacyjnych.

Wskazówki:

• Regularnie przeglądaj „Discover” na TikToku, aby śledzić najnowsze trendy i szybko dostosowywać do nich swoje treści.
• Bądź kreatywny, ale zachowaj spójność z wartościami firmy – wybieraj te trendy, które pasują do Twojej organizacji.

7. Edukuj kandydatów i pokazuj rozwój zawodowy

TikTok to nie tylko platforma rozrywkowa – coraz więcej użytkowników korzysta z niej, aby zdobywać nowe umiejętności i wiedzę. Możesz wykorzystać to w Employer Brandingu, tworząc edukacyjne treści, które pokażą kandydatom, jakie umiejętności mogą zdobyć, pracując w Twojej firmie, jakie szkolenia oferujesz, oraz jakie są ścieżki kariery.

Przykład: stwórz serię filmików edukacyjnych, gdzie specjaliści z Twojej firmy opowiadają o narzędziach, które wykorzystują na co dzień, lub o kursach, które pomogły im rozwijać się zawodowo. Tego rodzaju treści przyciągną kandydatów, którzy szukają miejsca, w którym będą mogli się rozwijać i podnosić swoje kwalifikacje.

Wskazówki:

• Pokazuj konkretne przykłady – np. jak wygląda dzień szkoleniowy w Twojej firmie.
• Angażuj liderów zespołów lub mentorów, aby opowiadali o ścieżkach kariery i możliwościach rozwoju.

Kurs Copywritingu w rekrutacji i Employer Branding 

Copywriting odgrywa kluczową rolę w postach rekrutacyjnych i Employer Brandingowych na TikToku, w znacznej mierze wpływając na to, jak kandydaci i kandydatki z pokolenia Z i Aplfapostrzegają markę pracodawcy. W 2025 roku, w erze automatyzacji i AI, spersonalizowane i angażujące treści staną się jeszcze bardziej istotne, by wyróżnić się na tle konkurencji. Zapisując się na kurs Copywritingu w rekrutacji i Employer Brandingu opanujesz techniki, dzięki którym zwiększysz skuteczność swoich treści rekrutacyjnych i EB-owych w mediach społecznościowych, w Newsletterach oraz innych kanałach dystrubucji Twoich firmowych.

Sprawdź program i zapisz się już dziś: Kurs Copywritingu w rekrutacji i Employer Branding