Czym jest strategia SEO – co obejmuje i jak ją opracować?

Czym jest strategia SEO i dlaczego jest tak ważna dla  skutecznego pozycjonowania Twojej firmowej strony? Co obejmuje i  jak ją opracować? Jaka jest różnica między strategią a planem? Zmień pytania w odpowiedzi i zyskaj przydatną wiedzę, dzięki której łatwiej ulokujesz witrynę na topowych pozycjach w Google. Warto, bo jak mówią statystyki ponad 90% potencjalnych klientów klika w pierwsze pięć  wyników w wyszukiwarce. 

Co to jest strategia SEO?

 Strategia SEO to kompleksowe podejście mające na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Jej głównym celem jest optymalizacja witryny tak, by pojawiała się na jak największą liczbę zapytań, których mogą używać potencjalni klienci. Opracowanie takiej strategii wymaga szczegółowej analizy słów kluczowych oraz oceny konkurencji w danym obszarze. Na tej podstawie tworzony jest dokument wskazujący, jak strukturalnie i treściowo rozbudować stronę, by osiągnąć lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania.

Efektem przygotowanej strategii SEO jest długuterminowy plan, który dzieli dziąłania optymalizacyjne na etapy oraz zawiera szczegółowe wytyczne w tym zakresie.  Zawiera również rekomendacje związane z rozbudową treści, które będą odpowiadały na zapytania użytkowników, a tym samym przyciągną większą liczbę odwiedzających. Takie działania są niezbędne do osiągnięcia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, co bezpośrednio wpływa na większą liczbę klientów zainteresowanych ofertą firmy.

Strategia SEO to nie tylko dostosowanie strony pod kątem technicznym, ale również plan rozwoju, który obejmuje systematyczne rozbudowywanie treści, zdobywanie linków z zewnętrznych źródeł i stałą optymalizację witryny. Tego typu podejście pozwala na długofalowy wzrost efektywności witryny w wynikach organicznych, co przekłada się na sukces w pozyskiwaniu nowych użytkowników oraz budowanie pozycji w branży.

Co obejmuje strategia SEO? 

• Analiza słów kluczowych – identyfikacja ogólnych i szczególowych fraz SEO, które są najczęściej wyszukiwane przez potencjalnych klientów. Celem jest dopasowanie słów kluczowych do treści strony, aby lepiej odpowiadały zapytaniom użytkowników.

• Audyt strony – przeprowadzenie szczegółowej analizy istniejącej strony pod kątem jej struktury, prędkości ładowania, użyteczności, błędów technicznych i innych czynników, które mogą wpływać na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

• Optymalizacja techniczna – działania mające na celu poprawienie aspektów technicznych strony, takich jak poprawienie szybkości ładowania, dostosowanie do urządzeń mobilnych, struktura URL, poprawność kodu HTML, a także optymalizacja plików multimedialnych.

• Optymalizacja i produkcja treści – tworzenie i modyfikowanie treści na stronie, aby była ona bardziej wartościowa i odpowiadała na konkretne zapytania użytkowników. Obejmuje to także dobór odpowiednich słów kluczowych oraz optymalizację tytułów, nagłówków i metadanych.

• Link building – pozyskiwanie linków zewnętrznych (backlinków), które zwiększają autorytet strony w oczach wyszukiwarek. Dobrej jakości linki mogą znacznie poprawić ranking strony.

• Analiza konkurencji – badanie działań konkurencyjnych stron, by znaleźć luki, które można wykorzystać, oraz zrozumieć, jakie strategie przynoszą im sukces w wynikach wyszukiwania.

• Optymalizacja lokalna (local SEO) – działania mające na celu poprawę widoczności firmy w wynikach lokalnych wyszukiwań, np. poprzez optymalizację profilu Google Moja Firma, zbieranie recenzji i dodawanie informacji o lokalizacji.

• Monitorowanie i raportowanie – regularne śledzenie wyników działań SEO, analizowanie pozycji strony w wyszukiwarkach, ruchu na stronie oraz współczynnika konwersji. Na tej podstawie wprowadza się korekty do strategii, aby osiągnąć jak najlepsze efekty.

Podział zadań w zakresie SEO w ramach działu marketingu

Aby skutecznie wdrożyć strategię SEO, ważne jest odpowiednie podzielenie zadań w zespole marketingowym. W zależności od zasobów czasowych, liczby osób i poziomu ich wiedzy, zadania SEO mogą zostać przypisane w sposób następujący:

• Zespół SEO: specjaliści SEO zajmują się audytem strony, analizą słów kluczowych, optymalizacją techniczną i on-site, jak również monitorowaniem wyników i dostosowywaniem strategii.
• Copywriterzy i content marketerzy: odpowiadają za tworzenie treści, które odpowiadają na zapytania użytkowników, uwzględniając w nich odpowiednie słowa kluczowe i dbając o jakość merytoryczną.
• Programiści i specjaliści IT: pomagają w technicznych aspektach SEO, takich jak optymalizacja kodu, poprawa prędkości ładowania strony czy dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych.
• PR i outreach manager: zajmuje się pozyskiwaniem linków zewnętrznych oraz budowaniem relacji z innymi stronami w celu zwiększenia autorytetu witryny.

Każde z tych działań powinno być monitorowane przez menedżera SEO lub lidera projektu, który odpowiada za spójność i terminowość realizacji.

Współpraca z agencją SEO

Jeśli firma decyduje się na współpracę z zewnętrzną agencją SEO, istotne jest precyzyjne określenie zakresu prac, budżetu oraz formy rozliczeń. Kluczowe elementy współpracy to:

• Zakres prac – określenie, jakie konkretne działania SEO agencja będzie realizować, np. audyt strony, analiza słów kluczowych, optymalizacja treści, link building, raportowanie wyników.

• Budżet – ustalenie budżetu na działania SEO, w tym wyceny poszczególnych usług i działań. Budżet powinien być dostosowany do celów firmy oraz oczekiwanych efektów.

• Wybór formy rozliczeń – możliwości rozliczeń mogą obejmować stałą opłatę miesięczną, płatności za wyniki (np. na podstawie poprawy pozycji w wyszukiwarkach) lub model mieszany. Ważne jest, aby obie strony uzgodniły jasne zasady.

• Egzekwowanie efektów – określenie konkretnych wskaźników efektywności (KPI), na podstawie których będą oceniane wyniki współpracy. Mogą to być m.in. wzrost pozycji w wyszukiwarce, zwiększenie ruchu organicznego, konwersje czy liczba pozyskanych backlinków.

• Podpisanie umowy – sporządzenie szczegółowej umowy określającej warunki współpracy, terminy, cele oraz odpowiedzialność obu stron.

• Monitoring i raportowanie – regularne monitorowanie efektów działań SEO przez agencję, z raportami, które powinny być dostosowane do celów i oczekiwań firmy. Współpraca powinna obejmować cykliczne spotkania, na których omawiane będą postępy i ewentualne korekty strategii.

Tego typu współpraca pozwala na efektywne wdrożenie działań SEO, które będą w pełni odpowiadały potrzebom firmy, przy jednoczesnym zachowaniu transparentności i kontroli nad efektywnością działań.

Czym różni się długoterminowa strategia od planu SEO? 

Długoterminowa strategia SEO i plan SEO różnią się przede wszystkim w zakresie, horyzoncie czasowym i poziomie szczegółowości działań.

1. Horyzont czasowy i cel

• Długoterminowa strategia SEO ma na celu osiągnięcie trwałych i zrównoważonych wyników w dłuższej perspektywie (zwykle od kilku miesięcy do kilku lat). Koncentruje się na ogólnych celach, takich jak zwiększenie autorytetu strony, zdobycie wysokich pozycji w wyszukiwarkach na konkurencyjne frazy, budowanie marki w danym sektorze i poprawa konwersji. Jest to podejście całościowe i obejmuje szeroką gamę działań, które są realizowane stopniowo, w odpowiedzi na zmieniające się algorytmy i trendy.
• Plan SEO to konkretna lista działań, które mają zostać wykonane w krótkim okresie (zwykle w ramach miesięcy). Ma bardziej praktyczny, operacyjny charakter i koncentruje się na konkretnych zadaniach, takich jak optymalizacja treści, poprawa struktury strony, pozyskiwanie linków czy audyt SEO. Plan SEO jest realizowany na bieżąco, w oparciu o ustalone cele i wskaźniki, i jest bardziej szczegółowy w odniesieniu do konkretnych działań.

2. Zakres i szczegółowość

• Długoterminowa strategia SEO jest szerszym, bardziej ogólnym dokumentem, który wyznacza kierunki rozwoju witryny na przestrzeni czasu. Uwzględnia analizę rynku, grupy docelowej, prognozy rozwoju branży, a także dostosowywanie działań do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek. Może zawierać cele długofalowe, takie jak budowanie zaufania do marki, tworzenie autorytetów w sieci, czy rozbudowa treści na stronie.
• Plan SEO jest szczegółowym zestawieniem zadań, które mają na celu realizację założeń zawartych w strategii. Może obejmować konkretne techniczne aspekty SEO, takie jak optymalizacja kodu, poprawa prędkości strony, wybór słów kluczowych do optymalizacji treści, jak również działania z zakresu link buildingu. Plan jest bardziej operacyjny i może ulegać częstym modyfikacjom w odpowiedzi na bieżące wyniki i zmieniające się warunki.

3. Elastyczność i adaptacja

• Długoterminowa strategia SEO wymaga stałej ewaluacji i adaptacji do zmieniających się warunków. Ze względu na swój długofalowy charakter, strategia musi być elastyczna i dostosowywana do nowych trendów w branży, zmian algorytmów wyszukiwarek czy reakcji konkurencji.
• Plan SEO jest bardziej statyczny i może być zmieniany w krótszym czasie, zazwyczaj na podstawie wyników monitorowania, analiz i bieżących potrzeb. Może być dostosowywany w cyklach miesięcznych lub kwartalnych, w zależności od wyników działań.

4. Przykłady działań

• Długoterminowa strategia SEO: Budowanie rozpoznawalności marki, zwiększenie liczby jakościowych backlinków, tworzenie wartościowych treści, dostosowanie strony do przyszłych trendów (np. voice search), rozwój SEO lokalnego, analiza konkurencji i dostosowanie do zmieniających się algorytmów Google.
• Plan SEO: Optymalizacja stron pod konkretne frazy kluczowe, zmiana struktury URL, aktualizacja metatagów, poprawa szybkości ładowania strony, realizacja audytu SEO, rozbudowa sekcji blogowej na stronie.

Podsumowując, długoterminowa strategia SEO jest wizją rozwoju witryny na przestrzeni lat, natomiast plan SEO to konkretne działania operacyjne, które realizują założenia tej strategii w krótkoterminowej perspektywie.

Jak wyznaczyć cele i KPI w strategii SEO?

Wyznaczanie celów i KPI (ang. Key Performance Indicators), czyli kluczowych wskaźników efektywności w strategii SEO powinno opierać się na jasno określonych celach biznesowych i wymaganiach dotyczących widoczności w wyszukiwarkach. Przykładowo, celem może być zwiększenie ruchu organicznego, poprawa pozycji na konkretne słowa kluczowe, czy zwiększenie liczby konwersji z odwiedzających stronę. Aby mierzyć postępy w osiąganiu tych celów, należy wybrać odpowiednie wskaźniki.

Przykłady KPI to:

• Ruch organiczny – liczba użytkowników odwiedzających stronę dzięki wynikom wyszukiwania (może być mierzona za pomocą Google Analytics).
• Pozycje w wyszukiwarkach – monitorowanie rankingu strony na wybrane słowa kluczowe (np. za pomocą narzędzi takich jak SEMrush, Ahrefs).
• CTR (Click-Through Rate) – wskaźnik klikalności w wyniki organiczne. Wysoki CTR wskazuje na skuteczną optymalizację metadanych (title, description).
• Współczynnik konwersji – odsetek odwiedzających stronę, którzy wykonali pożądane działanie (np. dokonali zakupu, zapisali się na newsletter).
• Liczba backlinków – liczba nowych, wartościowych linków prowadzących do strony, co świadczy o wzroście autorytetu witryny.
• Bounce rate (współczynnik odrzuceń) – procent użytkowników, którzy opuścili stronę bez interakcji. Niski bounce rate może świadczyć o jakości treści i użyteczności strony.

Cele SEO muszą być specyficzne, mierzalne, osiągalne, realistyczne i osadzone w czasie, aby monitorować postępy i optymalizować działania w miarę ich realizacji. Na przykład, celem może być poprawienie pozycji na frazę „tanie buty online” o 5 miejsc w ciągu trzech miesięcy, co jest konkretne, mierzalne i osiągalne w danym czasie.

Jak strategia SEO wpływa na skuteczność pozycjonowania? 

Strategia SEO ma kluczowy wpływ na skuteczność pozycjonowania, ponieważ stanowi fundament, na którym opierają się wszystkie działania mające na celu poprawę widoczności strony w wyszukiwarkach. Dzięki dobrze zaplanowanej strategii można precyzyjnie określić, na jakie słowa kluczowe warto postawić, jak zoptymalizować strukturę strony, oraz jakie działania podjąć, by zwiększyć jej autorytet w oczach Google. Strategia pozwala na identyfikację obszarów, które wymagają poprawy, takich jak optymalizacja techniczna witryny czy poprawa jakości treści. Skuteczne pozycjonowanie wymaga ciągłego dostosowywania strony do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek, a odpowiednio dobrana strategia uwzględnia te zmiany i wprowadza działania, które pozwalają stronie utrzymać wysokie pozycje. Bez precyzyjnie opracowanej strategii SEO działania są chaotyczne i mniej efektywne, a wyniki mogą być krótkotrwałe. Długofalowe efekty pozycjonowania są wynikiem konsekwentnego wdrażania strategii, która pozwala na osiągnięcie stabilnych i naturalnych wzrostów w rankingu strony.

Ile kosztuje strategia SEO? 

Koszt opracowania strategii SEO zależy od wielu czynników, takich jak skala i złożoność strony internetowej, celów biznesowych oraz branży, w której firma działa. Im bardziej konkurencyjna branża i trudniejsze do osiągnięcia cele, tym koszt opracowania strategii może być wyższy. Na cenę wpływa również poziom szczegółowości strategii, w tym analiza słów kluczowych, audyt strony, badanie konkurencji oraz prognozowanie działań w długim okresie. Dodatkowo, koszt może wzrosnąć w zależności od tego, czy strategia ma obejmować specyficzne obszary, takie jak SEO lokalne, czy działania w międzynarodowych rynkach. Czas, który będzie poświęcony na przygotowanie i dostosowanie strategii do dynamicznych zmian w algorytmach wyszukiwarek, także wpływa na jej ostateczną cenę.

 Konsultacje SEO z Filipem Nocnym

• 12 lat doświadczenia i udokumentowane sukcesy 
• Ulokowanie kilkuset słów kluczowych w TOP 5 Google
• Audyt SEO z pakietem wniosków i konkretnych wskazówek
• Wsparcie w zakresie optymalizacji strony pod kątem SEO 
• Strategia SEO
• Plan SEO
• Cena: 290 zł/h
• Zamawiasz kiedy chcesz i ile chcesz - wygodnie i bez umowy
• Sprawdź szczegóły i zamów: konsultacje SEO